ส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชันออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง

Marketing mix and technology adoption affect the decision to buy the product via online application consumers in Lampang

Name: กฤตนัย อินนันชัย

keyword: การตลาด

ThaSH: อุตสาหกรรมบริการ -- การตลาด

Classification :.DDC: 658.8

; อุตสาหกรรมบริการ การตลาด

; การตลาดบริการ

; การตัดสินใจ

; การตัดสินใจ

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาด บริการ การยอมรับเทคโนโลยีความพึงพอใจและการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ ของผู้บริโภคในจังหวัดล าปาง 2)เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดบริการ การยอมรับเทคโนโลยี และความพึงพอใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัด ล าปาง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ที่เคยซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ในจังหวัดล าปาง จ านวน 385 คนเครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามออนไลน์ใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อย ละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานได้แก่ วิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Enter ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นด้านด้านการยอมรับเทคโนโลยีอยู่ในระดับมาก ที่สุด ด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ ด้านการตัดสินใจและด้านความพึงพอใจอยู่ในระดับมาก 2) ผลการทดสอบการถดถอยพหุคูณ แบบ Enter พบว่า ด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการ ด้าน การยอมรับเทคโนโลยี และด้านความพึงพอใจ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชัน ออนไลน์อย่างมีนัยส าคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

Abstract: The purposes of this research were 1) to study the opinion level of the service marketing mix, technology adoption, satisfaction, and the decision making on purchasing products from the online application of consumers in Lampang 2) to study the service marketing mix, technology adoption, and satisfaction affecting the decision making on purchasing products from the online application of consumers in Lampang. The sample was 385 consumers who had shopped through an online application in Lampang. The research instruments were an online questionnaire. The data were analyzed in terms of descriptive statistics comprised percentage, frequency, mean, and standard deviation, and inferential statistics were the enter multiple regression analysis. The research findings were 1) The opinion level of technology adoption was at the highest level and service marketing mix, decision making, and satisfaction were at a high level. 2) The results of the enter multiple regression analysis tests found that the service marketing mix, technology adoption, and satisfaction affected people’s decision-making on purchasing products from the online application at a significance level of 0.01.

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. ธนกร สิริสุคันธา

Role: ประธานกรรมการที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2566-09-15

Issued: 2566-09-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วจ 658.8 ก294ส

tha

DegreeName: การจัดการมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	93 กฤตดนัย อินนันชัย.pdf	3.4 MB	16	2025-11-25 15:24:57

ใช้เวลา

0.026499 วินาที