คุณค่าที่รับรู้ คุณภาพบริการและความหลากหลายของกิจกรรมการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวในเทศกาลหิมะและน้ำแข็งของนักท่องเที่ยวชาวจีน เมืองฉางซูน มณฑลจี้หลิน ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน

Name: ฉี, ซี เหยา

keyword: คุณภาพบริการ

ThaSH: การท่องเที่ยว -- จีน -- วิจัย

Classification :.DDC: 915.1

; การท่องเที่ยว

ThaSH: เทศกาลหิมะและน้ำแข็ง -- จีน -- วิจัย

; เทศกาลหิมะและน้ำแข็ง

ThaSH: นักท่องเที่ยว -- จีน -- วิจัย

; นักท่องเที่ยวชาวจีน

Abstract: การค้นคว้าอิสระมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาคุณค่าที่รับรู้ คุณภาพการบริการ และ ความ หลากหลายของกิจการการท่องเที่ยว จะส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนในเทศกาล น้ําแข็งและหิมะ เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากร คือ นักท่องเที่ยวชาวจีน จํานวน 384 คน เครื่องมือ คือ แบบสอบถาม โดยใช้สถิติพรรณนาวิเคราะห์ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน และสถิติอนุมานวิเคราะห์ด้วยการถดถอยพหูคูณ แบบ Enter ผลการวิจัยพบว่านักท่องเที่ยวชาวจีนมีความคิดเห็นในทุกองค์ประกอบของคุณค่าที่รับรู้ คุณภาพการบริการ และ ความหลากหลายของกิจการการท่องเที่ยว โดยเรียงลําดับจากมากไปหา น้อยพบว่า คุณภาพการบริการ มีค่าเฉลี่ย 3.75 รองลงมา คือ ความหลากหลายของกิจกรรมการ ท่องเที่ยว มีค่าเฉลี่ย 3.73 ส่วนการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.68 ลําดับสุดท้าย คือ ค่าที่รับรู้ มีค่าเฉลี่ย 3.58 คุณ ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ด้วยวิธี Enter พบว่าในภาพรวมสามารถพยากรณ์ด้าน การตัดสินมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวจีนได้ร้อยละ 40 คุณค่าที่รับรู้ คุณภาพการ บริการ และ ความหลากหลายของกิจการการท่องเที่ยว ในแง่ของความหลากหลายของกิจกรรมการ ท่องเที่ยวมีผลต่อการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวจีนมากที่สุด โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การ ถดถอยเท่ากับ 0.321 รองลงมา คือ คุณค่าที่รับรู้ โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.298 และ คุณภาพการบริการ โดยมีค่าสัมประสิทธิ์การถดถอยเท่ากับ 0.226

Abstract: The purpose of this independent study were: To study the factors of perceived value, service quality, diversity of tourism activities affecting tourism decision making at the Ice and Snow Festival toward Chinese tourists in Changchun City, Jilin Province, People's Republic of China. It is a quantitative research for the sampling group of Chinese tourists, consisting of 384 people. The tool is a questionnaire with descriptive statistics, percentage, mean, standard deviation and inferential statistics by Multiple regression analyzed, Enter technique. The outcomes of independent study revealed that the opinions of service quality (mean 3.75), the diversity of tourism activities (mean 3.73), perceived value (mean=3.58) and the last tourism decision making (mean=3.68) by all factors were valued as most level. The outcomes of multiple regression analysis that the diversity of tourism activities had direct effect toward decision making, coefficient equal to 0.321, and followed by perceived value had direct effect toward decision making, coefficient equal to 0.298, service quality had direct effect toward decision making, coefficient equal to 0.226 by all factors were significant at 0.01

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ณัฐนันนท์ ฐิติยาปราโมทย์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลักวิทยานิพนธ์

Created: 2564

Modified: 2566-09-15

Issued: 2566-09-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วจ 915.1 ฉ232ค

tha

DegreeName: การจัดการมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	51 Qi Si yao.pdf	5.29 MB	15	2025-11-10 15:20:22

ใช้เวลา

0.031923 วินาที