ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครเชียงราย

Name: พิสมัย ปัญญาพิพัฒน์สกุล

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร

ThaSH: ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร -- การตัดสินใจซื้อ

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครเชียงรายและเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครเชียงราย จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษา คือ แบบสอบถาม โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากประชาชนที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในเขตเทศบาลนครเชียงราย อำเภอเมืองเชียงราย จังหวัดเชียงราย จำนวน 400 คน นำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย (x ) ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (S.D.) ค่า t-test และ ค่า F-test (One-Way ANOVA) ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 20 – 30 ปี สถานภาพ โสด การศึกษาระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่เป็นนักเรียน/นักศึกษาและมีรายได้เฉลี่ย 5,000 – 10,000 บาท ต่อเดือน ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครเชียงราย โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด รองลงมา คือ ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รายละเอียดแต่ละด้าน ดังนี้ 1. ด้านผลิตภัณฑ์ โดยภาพรวมมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก ข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมีใบรับรองคุณภาพและเครื่องหมายรับรองคุณภาพ รองลงมา คือ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารมีให้เลือกรับประทานหลายแบบ เช่น เม็ด น้ำ แคปซูล ผง ฯลฯ 2. ด้านราคา โดยภาพรวมมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก ข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ราคาของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเหมาะสมกับปริมาณที่บรรจุ รองลงมา คือ ราคาของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเหมาะสมกับคุณภาพ 3. ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย โดยภาพรวมมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก ข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ วิธีการชาระเงินสะดวก (เงินสดและบัตรเครดิต) รองลงมา คือ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารหาซื้อได้ง่ายและสะดวก 4. ด้านการส่งเสริมการตลาด โดยภาพรวมมีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก ข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ มีการได้รับคำแนะนำจากผู้มีความรู้หรือผู้เชี่ยวชาญ เช่น แพทย์ เภสัชกร รองลงมา คือ มีการโฆษณาตามสื่อต่าง ๆ เช่น โทรทัศน์ นิตยสาร อินเทอร์เน็ต ฯลฯ การเปรียบเทียบปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครเชียงราย จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ พบว่า ประชาชนที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ เสริมอาหารในเขตเทศบาลนครเชียงรายที่มีเพศต่างกันมีปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทั้งในภาพรวมและรายด้านไม่แตกต่างกัน ส่วนประชาชนที่มีอายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันมีปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงราย

Email: arit@crru.ac.th

Name: สุทธิพร เปี่ยมสุวรรณกิจ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาการศึกษาอิสระหลัก

Created: 2563

Modified: 2566-08-04

Issued: 2566-08-04

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: เชียงราย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Pitsamai Panyapiphatsakul_Fulltext.pdf	14.04 MB	10	2025-10-06 01:02:28

ใช้เวลา

0.016837 วินาที