กลยุทธ์การแข่งขัน ความสามารถทางการตลาด และความสามารถในการปรับตัว ที่มีอิทธิพลต่อความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการมุสลิมขนาดกลาง และขนาดย่อม ในพื้นที่ 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้

Competitive Strategy, Marketing Capability and Adaptability Influenced the Competitiveness of Small and Medium-Sized Muslim Entrepreneurs in the Three Southern Border Provinces

Name: มีเดียน จูมะ

Address: วิทยาลัยเทคนิคนราธิวาส มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

Name: ยุพวดี ศรีสุวรรณ

Address: วิทยาลัยเทคนิคนราธิวาส มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

Name: นพดล เจ๊ะมะ

Address: วิทยาลัยเทคนิคนราธิวาส มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

Name: แวรอสนีย์ สะเมาะ1

Address: วิทยาลัยเทคนิคนราธิวาส มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

keyword: กลยุทธ์การแข่งขัน ความสามารถทางการตลาด ความสามารถในการปรับตัว ความสามารถในการแข่งขัน

; Competitive strategy, Marketing capability, Adaptability, Competitiveness

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาระดับปฏิบัติการของตัวแปรกลยุทธ์การแข่งขัน ความสามารถทางการตลาด และความสามารถในการปรับตัวที่ส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขัน ของผู้ประกอบการมุสลิมขนาดกลางและขนาดย่อมในพื้นที่3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ (2) ศึกษาอิทธิพล ทางตรงและทางอ้อมเชิงสาเหตุของตัวแปร (3) ตรวจสอบความสอดคล้องและความกลมกลืนของ ตัวแบบอิทธิพลเชิงสาเหตุกับข้อมูลเชิงประจักษ์การวิจัยครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสมผสาน ระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ การวิจัยเชิงปริมาณ ใช้กลุ่มตัวอย่าง เป็นผู้ประกอบการมุสลิมขนาดกลางและขนาดย่อมในพื้นที่ 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ จำนวน 384 ราย ผู้วิจัยใช้เทคนิคการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างด้วยโปรแกรม LISREL ส่วนระเบียบวิธีการวิจัย เชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้ประกอบการมุสลิมขนาดกลางและขนาดย่อมในพื้นที่ 3 จังหวัดชายแดน ภาคใต้ จังหวัดละ 2 ราย ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก และใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า โมเดลสมมติฐานที่ผู้วิจัยพัฒนาขึ้นมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ค่าไคสแควร์เท่ากับ 86.39 ค่าองศาอิสระ เท่ากับ 67 ค่าไคสแควร์สัมพัทธ์ เท่ากับ 1.28 ค่า P-value เท่ากับ 0.055 ไม่มีนัยสำคัญททางสถิติ ค่ารากที่สองของค่าเฉลี่ยความคาดเคลื่อนกำลังสองของการประมาณค่าโดยประมาณ เท่ากับ 0.027 ค่าดัชนีรากของค่าเฉลี่ยกำลังสองของส่วนเหลือมาตรฐาน เท่ากับ 0.032 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืน เท่ากับ 0.97 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืนที่ปรับแก้ เท่ากับ 0.95 ค่าดัชนีวัดความสอดคล้องเปรียบเทียบ เท่ากับ 0.99 และค่าตัวอย่างวิกฤต เท่ากับ 420.30 จากผลการวิเคราะห์แสดงว่า โมเดลสมการโครงสร้างที่ปรับแก้แล้วมีความสอดคล้องกับข้อมูล เชิงประจักษ

Abstract: The objectives of this study were to study (1) the level of competitive strategy, marketing capability and adaptability affecting the competitiveness of small and medium-sized Muslim entrepreneurs in the three southern border provinces, (2) the direct and indirect influence of variables and (3) the consistency and harmony of the causal influence model with empirical data. The research method used a combination of quantitative research and qualitative research. For the quantitative research, the population and sample group consisted of 384 small and medium-sized Muslim entrepreneurs in the three southern border provinces, analyzed the structural equation model with LISREL program. As for the qualitative research, the population and the sample group were 6 small and medium-sized Muslim entrepreneurs in the three southern border provinces (2 entrepreneurs from each province). Data were collected using in-depth interview and analyzed using content analysis. The results showed that the hypothesis model developed by the researcher exhibited congruence with the empirical data. The qui-square was 83.58, degree of freedom (df) = 65, relative chi-square (χ2/df) = 1.28, p value = 0.060, root mean square error of approximation (RMSEA) = 0.027, root mean square residual (RMR) = 0.017, goodness of fit index (GIF) = 0.97, adjusted goodness of fit index (AGIF) = 0.95, comparative fit index (CFI) = 0.99, and critical number (CN) = 422.36. The overall analysis showed that the adjusted structural equation model exhibited congruence with the empirical data.

มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์. ห้องสมุดมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

Address: นราธิวาส

Email: sarinee.s@pnu.ac.th

Modified: 2566-07-13

Issued: 2566-07-13

บทความ/Article

application/pdf

วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ปีที่9 ฉบับที่ 1 มกราคม – มิถุนายน 2565 (หน้า 216-238)

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	กลยุทธ์การแข่งขัน216-238.pdf	378.1 KB	22	2026-02-22 15:05:27
2	กลยุทธ์การแข่งขัน216-238.pdf	378.1 KB	12	2026-01-15 16:12:33

ใช้เวลา

0.04494 วินาที