กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดการท่องเที่ยวเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ของจังหวัดนครศรีธรรมราช

Marketing Communication Strategies to Promote Health Tourism in Nakhon Si Thammarat Province

Name: สุพัตรา คำแหง

Address: คณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย จังหวัดนครศรีธรรมราช

Name: สุธิกาญจน์ แก้วคงบุญ

Address: คณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย จังหวัดนครศรีธรรมราช

keyword: กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ นครศรีธรรมราช

; Marketing Communication Strategy, Health tourism, Nakorn Sri Thamarat

Abstract: การวิจัยมีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวตลาดท้องถิ่น เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดนครศรีธรรมราช 2) เพื่อศึกษาการพัฒนาการของ ตลาดท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดนครศรีธรรมราช ประชากรและ กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดนครศรีธรรมราช ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่าง แบบเจาะจงและใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือการวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนาได้แก่ แจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน ผลการศึกษา พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวตลาดท้องถิ่นเพื่อส่งเสริม การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดนครศรีธรรมราช คือ การบริการผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อสุขภาพ และความงาม การพัฒนาการของตลาดท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัด นครศรีธรรมราช คือ ด้านการบริการท่องเที่ยวและข้อมูลเกี่ยวกับการสื่อสารทางการตลาดของ การท่องเที่ยวท้องถิ่นเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ คือ ด้านการจัดกิจกรรมพิเศษ

Abstract: The research aims 1) to study factors affected to tourists in making decision to visit local markets which this study targets to promote health tourism in Nakhon Si Thammarat province and 2) to study the development of local markets in Nakhon Si Thammarat province. The population and samples are tourists whose their destinations were for health tourism in Nakhon Si Thammarat province, selected by purposive sampling and convenience sampling techniques. Descriptive statistics were used to analyze data including frequency, percentage, and standard deviation as well as inferential statistics analysis. The results showed that factors affected to tourists in making decision to visit local markets in Nakhon Si Thammarat province were herbal products for health and beauty. The development of local markets to promote health tourism were travel services. In addition, the marketing communication of local tourism to promote health tourism was to organize special events.

มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์. ห้องสมุดมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

Address: นราธิวาส

Email: sarinee.s@pnu.ac.th

Modified: 2566-07-13

Issued: 2566-07-13

บทความ/Article

application/pdf

วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์ สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ปีที่ 9 ฉบับที่1 มกราคม – มิถุนายน 2565 (หน้า114-132)

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด114-132.pdf	344.63 KB	45	2025-10-10 07:33:41

ใช้เวลา

-0.954512 วินาที