อิทธิพลของสื่อบันเทิงไทยและปัจจัยทางการตลาดที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน

The influence of Thai medoa entertainment and marketing factors on travel behaviour of Chinese visitors in Thailand

Name: ปาทิพรรณ กสิกิจวิวัฒน์

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2560.

Classification :.LCCS: ZA3075

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: พฤติกรรมข่าวสาร

ThaSH: การเปิดรับข่าวสาร

ThaSH: นักท่องเที่ยวต่างชาติ -- การเปิดรับข่าวสาร -- ไทย

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. การเปิดรับสื่อบันเทิงไทยของนักท่องเที่ยว ชาวจีนที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน 2. การเปิดรับข่าวสาร ประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวผ่านสื่อออนไลน์ประเทศจีนของนักท่องเที่ยวชาวจีน 3. ปัจจัยทาง การตลาดที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนและ 4. อิทธิพลการเปิดรับสื่อบันเทิงไทย การเปิดรับข่าวสารประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวผ่านสื่อออนไลน์และปัจจัยทางการตลาด (7p) ที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีนประชากรที่ใช้คือนักท่องเที่ยวชาวจีนที่ เดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย จังหวัดเชียงใหม่ ภูเก็ต พัทยาและกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยการใช้แบบสอบถาม ทำการวิเคราะห์หาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยอย่างง่าย [SRA] และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ [MRA] ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวชาวจีนมีการเปิดรับสื่อ บันเทิงไทยนาน ๆ ครั้ง ส่วนการเปิดรับข่าวประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวผ่านสื่อออนไลน์เป็น บางครั้ง และในส่วนปัจจัยทางการตลาดอยู่ในระดับที่มาก ดังนั้น ปัจจัยทางการตลาดจะมีอิทธิ ต่อการท่องเที่ยวประเทศไทยมากที่สุด และการเปิดรับสื่อออนไลน์รองลงมา ส่วนการเปิดรับสื่อ บันเทิงไทยไม่มีอิทธิพลต่อการท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวชาวจีน This quantitative research aimed to 1.Explore of Thai Media Entertainment of Chinese visitors 2.Explore Travel News Public Relations via China Social Media of Chinese visitors 3. Marketing Factors on travel behavior of Chinese Visitors in Thailand 4. Influence of Thai Media Entertainment , Explore Travel News Public Relations via China Social Media of Chinese visitors and Marketing Factors on travel behavior of Chinese Visitors in Thailand. The population in this research is 400 Chinese people travelling into Chiangmai , Phuket , Pattaya and Bangkok By . The data is analyzed by frequency, percentage, standard deviation simple regression analysis and multiple regression analysis .The result revealed that of Chinese Visitors explore Thai Media Entertainment is rarely , Explore Travel News Public Relations via China Social Media of Chinese visitors is sometimes And Marketing Factors on travel behavior of Chinese Visitors in Thailand is often. Consequently Marketing Factors influence to travel behavior of Chinese Visitors in Thailand . Then is explore of Travel News Public Relations via China Social Media. In part of Thai Media Entertainment not influence for travelling in Thailand.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ศรัณย์ธร ศศิธนากรแก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2560

Modified: 2566-06-28

Issued: 2566-06-28

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2560/patipan-kas-all.pdf

CallNumber: ZA3075.ป24

tha

Spatial: ไทย

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	patipan-kas-all.pdf	3.43 MB	23	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.024706 วินาที