Search ThaiLIS Digital Collection 2019 x

แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th

จิตติพร ภัคพิรุฬห์กุล.  ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบริการรับชมคอนเทนต์ ทีวีออนไลน์ แบบเรียกเก็บค่าสมาชิก (Subscription Video on Demand: SVoD).  ปริญญาโท(นโยบายและการบริหารดิจิทัล).  มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2563.

Title

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบริการรับชมคอนเทนต์ ทีวีออนไลน์ แบบเรียกเก็บค่าสมาชิก (Subscription Video on Demand: SVoD)

Title Alternative

Factors affecting intention to subscribe to subscription video on demand services in Thailand

Creator

Name: จิตติพร ภัคพิรุฬห์กุล

Subject

keyword: การยอมรับการใช้เทคโนโลยี

; ส่วนประสมทางตลาด

Description

Abstract: ในปัจจุบันผู้คนสามารถรับชมคอนเทนต์หรือรายการทีวีที่ชื่นชอบผ่านการสตรีมอินเทอร์เน็ตได้ โดยงานวิจัยนี้ศึกษา “ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบริการรับชมคอนเทนต์ ทีวีออนไลน์ แบบเรียกเก็บค่าสมาชิก (Subscription Video on Demand: SVOD)" ซึ่งเป็นการประยุกต์ทฤษฎีการยอมรับและการใช้เทคโนโลยี (UTAUT2) และส่วนผสมทางการตลาด งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาการยอมรับการใช้งานเทคโนโลยีและส่วนประสมทางการตลาดที่ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อบริการรับชมคอนเทนต์ ทีวีออนไลน์แบบเรียกเก็บค่าสมาชิก (Subscription Video on Demand: SVoD) งานวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ซึ่งใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลของผู้ตอบแบบสอบถามผ่านทางสื่อสังคมออนไลน์ เช่น Facebook, LINE และ Twitter โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือผู้บริโภคบริการ SVoD ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย ซึ่งสามารถรวบรวมข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถาม 409 คน โดยนำมาวิเคราะห์โดยใช้ค่าร้อยละ, ค่าเฉลี่ย, ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสัมประสิทธิถดถอยพหุคูณจากการวิจัยผลการวิจัยพบว่ามี 3 ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการสมัครรับข้อมูลวิดีโอตามความต้องการซึ่ง ได้แก่ ผลิตภัณฑ์, แรงจูงใจด้านความบันเทิง และมูลค่าราคา

Publisher

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Contributor

Name: มานิต สาธิตสมิตพงษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Date

Created: 2563

Modified: 2566-06-23

Issued: 2566-06-23

Type

วิทยานิพนธ์/Thesis

Format

application/pdf

Identifier

DOI: 10.14457/TU.the.2020.1440

Language

tha

Thesis

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นโยบายและการบริหารดิจิทัล

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Rights

RightsAccess:

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	12027jittiporn.pdf	3.07 MB	25	2025-02-02 22:24:55

ใช้เวลา

0.028036 วินาที

Creator : จิตติพร ภัคพิรุฬห์กุล

Title	Contributor	Type
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบริการรับชมคอนเทนต์ ทีวีออนไลน์ แบบเรียกเก็บค่าสมาชิก (Subscription Video on Demand: SVoD) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ จิตติพร ภัคพิรุฬห์กุล	มานิต สาธิตสมิตพงษ์	วิทยานิพนธ์/Thesis

Contributor : มานิต สาธิตสมิตพงษ์

Title	Creator	Type and Date Create
ทัศนคติและความพึงพอใจของข้าราชการและพนักงานราชการที่มีผลต่อการนำระบบสารสนเทศเพื่อการบริหารจัดการทรัพยากรกองทัพเรือ (RTN ERP) โดยใช้ program SAP มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	เจตนิพิฐ สัตย์สมนึก	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่นำไปสู่การยอมรับและซื้อสินค้าผ่าน social commerce : กรณีศึกษา Facebook มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	แสนพัน สุวรรณโณ	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อการทำธุรกรรมซื้อขายออนไลน์ผ่าน Instagram มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	อิสรา บำรุง	วิทยานิพนธ์/Thesis
การศึกษาแผนการตลาดของร้านไอศกรีม และบิสโทรด้วยเทคนิคการทำเหมืองข้อมูล : กรณีศึกษา ร้านร่วมแรงร่วมใจ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	กอบกุล ถิรายันติกุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
การจัดกลุ่มลูกค้าที่ก่อให้เกิดหนี้ที่ไม่ก่อให้เกิดรายได้ (non-performing loans: NPL) เฉพาะสินเชื่อรายย่อย โดยใช้เทคนิคการทำเหมืองข้อมูล : กรณีศึกษาสถาบันการเงินแห่งหนึ่ง มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	อัยนาอ์ บุญญาลัย	วิทยานิพนธ์/Thesis
การศึกษาเพื่อระบุปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้ระบบเก็บค่าผ่านทางอิเล็กทรอนิกส์ (electronic toll collection) หรือระบบ easy pass มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	นิตินัย แพรงาม	วิทยานิพนธ์/Thesis
พฤติกรรมการใช้สื่อ multi screen มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	พรประภา ชูวงษ์วิชช	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสามารถในการเข้าถึงข้อมูลแจ้งเตือนเมื่อเกิดภัยพิบัติ : กรณีศึกษาแผ่นดินไหว อำเภอแม่ลาว จังหวัดเชียงราย มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ยุทธนา ปิ่นสวย	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่ส่งผลต่อทัศนคติความรับรู้ความเข้าใจเนื้อหาในรายการข่าวที่ใช้เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์กราฟิกประกอบการนำเสนอ : กรณีศึกษารายการข่าวช่องทีวีดิจิทัล มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ธรรพ์ วรานันท์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อผู้บริโภคในการซื้อประกันชีวิตประเภทสามัญผ่านช่องทางออนไลน์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	วชิรวิทย์ งามเพิ่มศรีแพร	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้ mobile payment application สำหรับการชำระเงิน: กรณีศึกษา Samsung Pay มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ชวลิต ธวัชราภรณ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
แนวทางในการคัดเลือกระบบ e-procurement สำหรับบริษัทปูนซีเมนต์แห่งหนึ่งในประเทศไทย มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	กุญชร โสดาธาตุ	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อการนำแพลตฟอร์มซื้อขายพลังงานไฟฟ้า (electric trading platform) บนเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้งานในองค์กรการไฟฟ้าส่วนภูมิภาค มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์;วศินี หนุนภักดี	ณัฐกา โกศลสมบัติ	วิทยานิพนธ์/Thesis
อุปสรรคและแนวทางการเตรียมความพร้อมต่อการเปลี่ยนแปลงธุรกิจไปสู่ยุคดิจิทัลของธุรกิจครอบครัวขนาดกลางและขนาดย่อม มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	กฤตภาส แย้มนาม	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้งาน Bitcoin มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	อลิสา ธีระศักดาพงษ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
แนวทางการวิเคราะห์ห่วงโซ่คุณค่าในธุรกิจโรงไม้สับ : กรณีศึกษา บริษัทธัญญเจริญยโสธรวู๊ดชิพ จำกัด มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ภัทรสิญากร คณาเสน	วิทยานิพนธ์/Thesis
การศึกษาแนวทางการแก้ไขปัญหาในการใช้งานระบบบันทึกข้อมูลผู้เสพยาสูบ โครงการคลินิกฟ้าใสเครือข่ายวิชาชีพแพทย์ในการควบคุมการบริโภคยาสูบ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	พงษ์ศักดิ์ วงศ์เจริญชัย	วิทยานิพนธ์/Thesis
แนวทางการปรับปรุงและพัฒนาระบบสารสนเทศบนเครือข่ายอินเทอร์เน็ต : กรณีศึกษาสำนักงานคณะกรรมการกฤษฎีกา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ปัญญา จั่นสกุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
ศึกษาความเป็นไปได้ในการใช้บริการ mPOS เพื่อเพิ่มโอกาสทางการค้าของร้านค้าปลีกรายย่อย ในเขตตำบลพานทอง อำเภอพานทอง จังหวัดชลบุรี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ดำรงศักดิ์ พรมชาติ	วิทยานิพนธ์/Thesis
การพัฒนาตัวชี้วัดสำหรับการพัฒนาเศรษฐกิจอัจฉริยะในเมืองอัจฉริยะ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ วศินี หนุนภักดี;มานิต สาธิตสมิตพงษ์	พรสุดา มิ่งขวัญ	วิทยานิพนธ์/Thesis
การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจของพนักงานบริษัทเอกชนในการปฏิบัติงาน ตามนโยบายรักษาความมั่นคงปลอดภัยที่เกี่ยวข้องกับ PDPA พ.ร.บ. คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล พ.ศ. 2562 ในบริษัท มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	วัชรินทร์ บูรพาอารยวงศ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
ศึกษาปัจจัยที่มีต่อพฤติกรรมการรับชมการถ่ายทอดสดกีฬาอีสปอร์ต (e-sports) ออนไลน์ผ่านช่องทาง Facebook มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ดนุพล พิริยะวรสกุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยืนยันตัวตนด้วยเทคโนโลยีชีวมิติ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	พิรจิต ภัคพิรุฬห์กุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบริการรับชมคอนเทนต์ ทีวีออนไลน์ แบบเรียกเก็บค่าสมาชิก (Subscription Video on Demand: SVoD) มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	จิตติพร ภัคพิรุฬห์กุล	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้งานแอปพลิเคชัน เป๋าตัง ในมุมมองของผู้บริโภค มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	สัณหณัฐ นัยชิต	วิทยานิพนธ์/Thesis
ศึกษาการเตรียมความพร้อมในการประยุกต์ใช้ระบบ ERP กับธุรกิจ SMEs ประเภทบริการซักผ้าอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ธนภัทร รัตนสูตร์	วิทยานิพนธ์/Thesis
การศึกษาเกี่ยวกับสถานการณ์กีฬา esports ในประเทศไทยและแนวทางการพัฒนาตามแนวคิด digital economy มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	พิชญ์วัฒน์ เจนจบ	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการยอมรับและพฤติกรรมการเลือกใช้ตู้เต่าบินของประชากรในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	อมรวัฒน์ โอสถะเสน	วิทยานิพนธ์/Thesis
ตัวแบบการจำแนกระยะเวลาที่พนักงานจะยอมรับการทำงานแบบอไจล์ในธุรกิจประกันชีวิตแห่งหนึ่ง มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	นริศ เหมือนแก้ว	วิทยานิพนธ์/Thesis
การศึกษาผลประเมินความสามารถด้านดิจิทัลขององค์กรเพื่อเป็นแนวทางในการพัฒนาสมรรถนะการทำงานของบุคลากรส่วนงานบริการลูกค้าในระหว่างการเปลี่ยนแปลงด้านดิจิทัลในองค์กร : กรณีศึกษา บริษัทเอกชนผู้ผลิตวัสดุพอลิเมอร์แห่งหนึ่ง มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	วลาสินี ไชยประภา	วิทยานิพนธ์/Thesis
ปัจจัยที่ส่งผลต่อการสร้างนวัตกรรมองค์กร : กรณีศึกษา กรมพัฒนาธุรกิจการค้า มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	วศิน เจริญเกียรติ	วิทยานิพนธ์/Thesis
การจำแนกกลุ่มหุ้นขนาดเล็กเพื่อใช้ทำนายผลตอบแทนส่วนเกินตลาด มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	พงศธร วินัยสมบัติ	วิทยานิพนธ์/Thesis
การประยุกต์ใช้ machine learning และข้อมูลทางเลือกในการประเมินความเสี่ยงด้านเครดิต : กรณีศึกษาสถาบันการเงินที่ไม่ใช่ธนาคาร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	จิณณเจตน์ อจลพงศ์	วิทยานิพนธ์/Thesis
การวิเคราะห์การแบ่งกลุ่มลูกค้าเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยวิทยาศาสตร์ข้อมูลในอุตสาหกรรมเครื่องประดับ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มานิต สาธิตสมิตพงษ์	ชยพัทร์ แดงทองดี	วิทยานิพนธ์/Thesis