การพัฒนาการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจ เข้าร่วมงานวิ่งในเขตภาคกลาง

Name: วาสนา พันธ์ศรี

keyword: การตลาดเชิงบูรณาการ

; การตัดสินใจ

; งานวิ่ง

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เปรียบเทียบการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่ง จำแนกปัจจัย ส่วนบุคคล 2) ศึกษาปัจจัยการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่ง และ 3) ศึกษาการพัฒนาการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่ง ใช้วิธีการวิจัย แบบผสานวิธี ตัวอย่างในการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ผู้เข้าร่วมงานวิ่งในเขตภาคกลาง จำนวน 400 คน ด้วยการเลือกตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ ผู้ให้ข้อมูลหลักในการวิจัยเชิงคุณภาพ ได้แก่ ผู้จัดงานวิ่ง จำนวน 3 คน โดยการเลือกแบบเจาะจง ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1. ปัจจัยส่วนบุคคลด้าน เพศ อายุ สถานภาพ และอาชีพผู้เข้าร่วมงานวิ่ง แตกต่างกันจะมี การตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งในเขตภาคกลางที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.5 2. ปัจจัยการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการมีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งในเขตภาคกลาง ประกอบด้วย การตลาดเชิงกิจกรรม (X5) การประชาสัมพันธ์ (X2) การส่งเสริมการขาย (X3) และการขาย โดยพนักงาน (X4) ตามลำดับ สมการมีอำนาจการพยากรณ์ร้อยละ 44.60 โดยสามารถเขียนสมการได้ดังนี้ tot = 1.504 + 0.012X1 + 0.144X2** + 0.099X3* + 0.093X4* + 0.321X5** 3. การพัฒนาการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ มีส่วนช่วยในการทำให้รูปแบบการวิ่งในปัจจุบัน มีความน่าสนใจ การรวบรวมข้อมูลข่าวสารโดยใช้การสื่อสารการตลาดผ่านงานวิ่ง เพื่อให้กลุ่มนักวิ่งเข้าถึงข้อมูลได้ง่ายขึ้น ก่อให้เกิดจุดนัดพบทางสังคมออนไลน์ที่สมาชิกเข้ามาแลกเปลี่ยนประสบการณ์และข้อมูลซึ่งกันและกัน ก่อให้เกิดข้อมูลสำหรับให้ผู้จัดนําข้อมูลไปใช้ในการปรับปรุงจากการจัดวิ่งครั้งต่อไปอย่างมีคุณภาพ

Abstract: ABSTRACT This research aimed to: 1) compare the decision to participate in running events as classified by personal factors; 2) study the factors of integrated marketing communication affecting the decision to participate in running events; and 3) study the development of integrated marketing communication affecting the decision to participate in running event. Mixed methods research used conducted. The quantitative sample was 400 participants in running events in the central region, derived from convenient sampling. The statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance, and multiple regression analysis. For the qualitative research, an in-depth interview was conducted with the key informants of 3 running event organizers, derived from purposive selection. Data were analyzed by content analysis. The research results showed that: 1. The different personal factors in aspects of gender, age, status, and occupation of running event participants revealed the difference in decision to participate in running events in the central region with the statistical significance level at .05. 2. The factors of integrated marketing communication affecting the decision to participate in running events in the central region consisted of event marketing (X5), public relations (X2), sale promotion (X3), and personal selling (X4), respectively. The equation had the predictive power at the percentage of 44.60, and it cloud be written as follows: tot = 1.504 + 0.012X1 + 0.144X2** + 0.099X3* + 0.093X4* + 0.321X5**. 3. The development of integrated marketing communication helps make running event activities interesting. News and information collection using marketing communication through running event activities for runners’ easy access to information creates an online meeting point for members to exchange experience and information. This information can be applied to efficiently improve running events in the future.

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: วิศิษฐ์ ฤทธิบุญไชย

Name: ดารินทร์ โพธิ์ตั้งธรรม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 20/0

Modified: 2025-04-10

Issued: 2566-06-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Wasana.pdf	5.21 MB

ใช้เวลา

0.033213 วินาที