อิทธิพลของการรณรงค์การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ที่มีต่อพฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร

Influences of online social marketing communication campaign on saving behaviors for retirement among working - aged consumers in Bangkok

Name: สิริสุดา สุยะลา

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2560

Classification :.LCCS: P87

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: การสื่อสาร

ThaSH: การตลาดเพื่อสังคม

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: การประหยัดและการออม

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับการรณรงค์การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ต่อพฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร 2) พฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร 3) อิทธิพลของการรณรงค์การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ที่มีต่อพฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ ด้วยวิธีการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้คือผู้บริโภควัยทำงานทั้งเพศชายและเพศหญิง อายุ 25-59 ปี ในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามชนิดปลายปิด มีวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน นอกจากนี้ผู้วิจัยได้ใช้การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า 1) การเปิดรับการรณรงคการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ต่อพฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร พบว่าการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ผ่าน Facebook (X̅= 2.35, S.D.= 0.89), Line Official (X̅= 2.08, S.D.= 0.90) , YouTube (X̅= 2.04, S.D.= 0.90) และWebsite (X̅= 2.18, S.D.= 0.94) อยู่ในระดับต่ำ ส่วนการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ผ่าน Twitter (X̅= 1.71, S.D.= 0.88) และBlog (X̅= 1.65, S.D.= 0.87) อยู่ในระดับต่ำที่สุด 2) พฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร พบว่า ผู้บริโภควัยทำงานมีพฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณอยู่ในรูปแบบการออมบัญชีเงินฝากออมทรัพย์มากที่สุด (X̅= 2.90, S.D.= 0.89) 3) อิทธิพลของการรณรงคการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ที่มีต่อพฤติกรรมการออมเงินยามเกษียณของผู้บริโภควัยทำงานในกรุงเทพมหานคร ได้แก่การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ ผ่าน Website (β = .286), การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลน์ผ่าน Blog (β = .259) และการสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมออนไลนผ่าน Facebook (β = .133) ตามลำดับ This research aims to study 1) to exposure online social marketing communication campaign on saving behaviors for retirement among working – aged consumers in Bangkok. 2) Saving behaviors for retirement among working – aged consumers in Bangkok. 3) Influences of online social marketing communication campaign on saving behaviors for retirement among working – aged consumers in Bangkok. This research is a quantitative research with a sample group size of 400 working – aged among consumers, both male and female, aged 25-59 years in Bangkok. Analysis and data processing used descriptive analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, Multiple Regression Analysis (MRA) at a statistically significant level of 0.05. The results found that 1. Exposure online social marketing communication campaign on saving behaviors for retirement among working – aged consumers in Bangkok, online social marketing communication through Facebook (X̅= 2.35, S.D.= 0.89) , Line Official (X̅= 2.08, S.D.= 0.90), Youtube (X̅= 2.04, S.D.= 0.90) and Website (X̅= 2.18, S.D.= 0.94) exposure was at the low level, online social marketing communication through Twitter (X̅ = 1.71, S.D.= 0.88) and Blog (X̅ = 1.65, S.D.= 0.87) exposure was at the lowest level. 2. Saving behaviors for retirement among working –aged consumers in Bangkok, among Working – aged consumers have to saving behaviors for retirement in type savings account the most (X̅= 2.90, S.D.= 0.89). 3. Influences of online social marketing communication campaign on saving behaviors for retirement working – aged among consumers in Bangkok had three tools as following : online social marketing communication through Website (β = .286), online social marketing communication through Blog (β = .259) and online social marketing communication through Facebook (β = .133) respectively.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: นธกฤต วันต๊ะเมล์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2560

Modified: 2566-05-19

Issued: 2566-05-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2560/sirisuda-suy-all.pdf

CallNumber: P87.ส37

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	sirisuda-suy-all.pdf	3.4 MB	10	2025-11-18 13:43:34

ใช้เวลา

0.032474 วินาที