ปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการรับรู้ของบุคคลในเรื่องหลอดประหยัดไฟฟ้า LED ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

Marketing factors that relation to the perception of person about energy saving tube LED of consumer in Bangkok

Name: วรกร คงโชคชัย

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. บธ.ม. 2559.

Classification :.LCCS: HD9684.T353.B2

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาบริหารธุรกิจ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: หลอดไฟฟ้า -- การตลาด -- กรุงเทพ

ThaSH: ไดโอดเปล่งแสง -- การตลาด -- กรุงเทพ

Abstract: การศึกษาฉบับนี้เป็นการศึกษาเชิงสำรวจมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการรับรู้ของบุคคลในเรื่องหลอดประหยัดไฟฟ้า LED ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ประชากรที่ศึกษา ได้แก่ ประชาชนที่มีที่อยู่อาศัยในกรุงเทพมหานคร และรู้จัก หรือเคยซื้อหลอดประหยัดไฟ LED รวมทั้งสิ้น 400 ตัวอย่างเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามประกอบด้วย 3 ส่วนได้แก่ ปัจจัยส่วนบุคคล ปัจจัยทางการตลาด และปัจจัยการรับรู้ของบุคคล การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติ t-test สถิติ F-test แบบการวิเคราะห์ One-way ANOVA และใช้สูตร ตามวิธี Least Significant Difference (LSD) เพื่อเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยประชากร และสถิติ สหสัมพันธ์เพียร์สันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ สถานภาพ และการศึกษาที่แตกต่างกันมี ความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้ของบุคคลในเรื่องหลอดประหยัดไฟฟ้า LED ในทุกด้านแตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพ ที่แตกต่างกันมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการรับรู้ของบุคคลในเรื่องหลอดประหยัดไฟฟ้า LED ในด้านคุณภาพ แรงจูงใจ และข่าวสารข้อมูล แตกต่างกัน และพบว่าปัจจัยทางการตลาดโดยรวมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับ การรับรู้ของบุคคลในเรื่องหลอดประหยัดไฟฟ้า LED ในด้านราคา มากที่สุด รองลงมาคือ ด้านแรงจูงใจ และด้านข่าวสารข้อมูล ตามลำดับ ดังนั้นผู้ผลิตควรมีการวางแผนกลยทธุ์เฉพาะในปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคด้านอาชีพที่มีความแตกต่างกัน และปัจจัยทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และ ด้านส่งเสริมการตลาด ที่มีความสัมพันธ์ต่อการรับรู้ของบุคคลในเรื่องหลอดประหยัดไฟฟ้า LED This research aims to study the behavior and factors that Marketing Factors that Relation to the Perception of Person about Energy Saving Tube LED of Consumer in Bangkok. The study is a quantitative research by using questionnaires survey to collect information from 385 sampling sets of people living in Bangkok. Who know about Energy Saving Tube LED and analyzing the set of data by applying descriptive statistics which include frequency, percentage, mean and standard devition. After that analyzing with inference statistics by using statistic t-test F-test Oneway ANOVA Least Significant Difference (LSD) Pearson‘s correlation coefficient testing at a significant level of 0.05. The results showed that most of sampling agree with the intention the results showed that the samples between different status and education are positively correlated with the perception of people about energy saving LED Tube in all different aspects. Samples with average revenue per month and have a different relationship with the awareness of individuals about energy saving LED Tube in terms of quality news, information and motivation is different. And found that the overall market has a positive relationship with. Recognition of individuals in power saving LED Tube in price the most, followed by the motivation and information respectively. Therefore, manufacturers should have a strategic in the individual consumer's career is different and the marketing of products, pricing, distribution channels and promotion relating to the perception of people about power saving LED Tube

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: สุธรรม พงศ์สำราญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: ทรงพร หาญสันติ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2559

Modified: 2566-05-12

Issued: 2566-05-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2559/vorakorn-kon-all.pdf

CallNumber: HD9684.T353.B2 .ว17

tha

Spatial: กรุงเทพ

Spatial: กรุงเทพ

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	vorakorn-kon-all.pdf	2.83 MB

ใช้เวลา

0.022987 วินาที