การเปิดรับ ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อการรีวิวอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในยุคโควิด 19

Media exposure, attitude, and consumer behavior towards food review by influencer on social media in COVID-19 era

Name: ฑิมภ์กานต์ อิงครัตพันธุ์

keyword: การเปิดรับสื่อ

; ทัศนคติ

; พฤติกรรมผู้บริโภค

; การรีวิวอาหาร

; อินฟลูเอนเซอร์

; โควิด-19

Abstract: การศึกษาค้นคว้าอิสระมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การเปิดรับสื่อ ทัศนคติ และพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อการรีวิวอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในยุคโควิด 19 และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคโควิด 19 กับการเปิดรับสื่อของผู้บริโภค ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับสื่อของผู้บริโภคกับทัศนคติของผู้บริโภค และความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติกับพฤติกกรมหลังรับชมรีวิวของผู้บริโภคที่มีต่อการรีวิวอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในยุคโควิด 19 โดยการศึกษาค้นคว้าอิสระนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) ในลักษณะการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลของกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุระหว่าง 18-60 ปี ซึ่งมีการใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ และมีประสบการณ์ดูรีวิวประเภทอาหารผ่านอินฟลูเอนเซอร์ จำนวน 300 คน ผลการศึกษา พบว่า กลุ่มตัวอย่างเปิดรับสื่อด้านการรีวิวอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในระดับมาก โดยมากที่สุดที่ในประเด็น การค้นหาหรือดูรีวิวอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในระดับมาก ในแพลตฟอร์ม Youtube และระยะเวลาน้อยกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน มีทัศนคติต่อการรีวิวร้านอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในเชิงบวก โดยมากที่สุดที่ในประเด็น บุคลิกภาพของอินฟลูเอนเซอร์มีผลสำหรับความสนใจ มีพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคโควิด 19 ในระดับมากที่สุด โดยมากที่สุดที่ในประเด็น การหันมาทำสิ่งต่างๆ บนอินเทอร์เน็ตมากขึ้นในระดับมากที่สุด และมีพฤติกรรมหลังรับชมรีวิวอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในระดับมาก โดยมากที่สุดที่ในประเด็น มีแนวโน้มจะไปหรือชวนเพื่อนไปรับประทานอาหารที่ร้านอาหารหรือสั่งอาหารนั้นในระดับมาก ผลทดสอบสมมติฐาน พบว่า พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคโควิด 19 มีความสัมพันธ์กับการเปิดรับสื่อของผู้บริโภค โดยมีค่าความสัมพันธ์เป็นบวก และมีความสัมพันธ์อยู่ในระดับต่ำ การเปิดรับสื่อมีความสัมพันธ์กับทัศนคติของผู้บริโภค โดยมีค่าความสัมพันธ์เป็นบวก และมีความสัมพันธ์อยู่ในระดับต่ำ และทัศนคติของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้บริโภคหลังรับชมรีวิวอาหารของอินฟลูเอนเซอร์บนสื่อสังคมออนไลน์ในยุคโควิด 19 โดยมีค่าความสัมพันธ์เป็นบวก และมีความสัมพันธ์อยู่ในระดับสูง

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: วิไลวรรณ จงวิไลเกษม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2564

Modified: 2566-05-11

Issued: 2566-05-11

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2021.861

tha

DegreeName: วารสารศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การบริหารสื่อสารมวลชน

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	11640timkan.pdf	3.49 MB	39	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.021662 วินาที