แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
อรพรรณ ตาละลักษณ์. การศึกษากลไกกระตุ้นผู้ใช้งานให้สนใจต่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์โดยใช้แบบจำลองพฤติกรรมของฟ็อกก์และทฤษฎีสะกิดพฤติกรรม. ปริญญาโท(ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2564.
การศึกษากลไกกระตุ้นผู้ใช้งานให้สนใจต่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์โดยใช้แบบจำลองพฤติกรรมของฟ็อกก์และทฤษฎีสะกิดพฤติกรรม
A study of mechanisms to drive user in electronics commerce using Fogg behavior model and nudgen theories
Name: อรพรรณ ตาละลักษณ์
keyword:
ดิจิทัลแพลตฟอร์ม
;
แรงจูงใจ
;
สัญญาณ
Abstract:
ปัจจุบันอัตราการเติบโตของพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นอย่างมาก และมีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อการใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์มในชีวิตประจำวัน งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้งานที่ได้รับการกระตุ้นเตือนให้เกิดความสนใจใช้งานพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์อย่างต่อเนื่อง โดยงานวิจัยนี้ใช้แบบจำลองพฤติกรรมของฟ็อกก์มาเป็นแนวทางในการสร้างกรอบแนวคิดวิจัย ซึ่งแบ่งปัจจัยเป็น 3 ด้านใหญ่ ๆ ได้แก่ ด้านความสามารถ ด้านแรงจูงใจ และด้านสัญญาณ แต่ละด้านมีตัวแปรอิสระรวม 11 ตัวแปร ได้แก่ เวลา การเงิน กิจวัตรประจำวัน ความพยายามทางด้านจิตใจ ความเบี่ยงเบนทางสังคม ความสุข ความหวัง การยอมรับ ความกลัว ความเจ็บปวด และสัญญาณ โดยงานวิจัยนี้ศึกษาในกลุ่มตัวอย่างที่เคยใช้งานพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ จำนวน 180 ราย สำรวจข้อมูลด้วยวิธีการแจกแบบสอบถามในรูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ และนำข้อมูลที่ได้มาประมวลผลทางสถิติด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปเพื่อการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแต่ละปัจจัย ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านการเงิน และความพยายามทางด้านจิตใจ มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมตั้งใจกลับมาใช้ซ้ำของผู้ใช้งานที่มีต่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
preserv@tu.ac.th
Name: วินัย นาดี
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2564
Modified:
2566-04-27
Issued:
2566-04-27
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ
Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.020651 วินาที
อรพรรณ ตาละลักษณ์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การศึกษากลไกกระตุ้นผู้ใช้งานให้สนใจต่อพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์โดยใช้แบบจำลองพฤติกรรมของฟ็อกก์และทฤษฎีสะกิดพฤติกรรม
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ อรพรรณ ตาละลักษณ์ | วินัย นาดี | วิทยานิพนธ์/Thesis |
วินัย นาดี