การตลาดออนไลน์ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์

REAL ESTATE ONLINE MARKETING

Name: บุศยรินทร์ ชัยปติญาไพศาล

Name: Butsayarin Chaipatiyaphaisan

keyword: แบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี

; แอปพลิเคชัน

; การตลาดออนไลน์

; Technology Acceptance

; Application

; Real Estate

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เปรียบเทียบระดับการยอมรับการใช้บริการแอปพลิเคชันการตลาดออนไลน์ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ และ (2) ระบุปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชันการตลาดออนไลน์ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ โดยมีกรอบแนวคิดของงานวิจัยประยุกต์จากแบบจาลองการยอมรับเทคโนโลยีและแนวคิดผลกระทบเครือข่ายภายนอก การวิจัยเชิงปริมาณนี้ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ จานวน 408 คน จากผู้ใช้แอปพลิเคชันการตลาดออนไลน์ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ เพื่อตอบแบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ตัวแปรทวินาม และการวิเคราะห์แบบจาลองสมการถดถอย ผลการวิจัยคือ 1) ผู้ใช้แอปพลิเคชันเอมีระดับการยอมรับการใช้แอปพลิเคชันในระดับที่ต่ากว่าผู้ใช้แอปพลิเคชันบีอย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ และ 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชันการตลาดออนไลน์ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ ประกอบด้วย การรับรู้จานวนผู้เข้าร่วมเครือข่าย การรับรู้การเติมเต็ม การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน การรับรู้ประโยชน์ที่ได้รับ การรับรู้ถึงความปลอดภัย ทัศนคติที่ดีต่อการใช้งานแอปพลิเคชัน บรรทัดฐานของคนใกล้ชิด คนในครอบครัวและเพื่อนฝูง บรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิง ความตั้งใจใช้งานแอปพลิเคชัน และพฤติกรรมการใช้แอปพลิเคชัน

Abstract: The purposes of this research were to compare levels of acceptance in the use of real estate online marketing applications and to identify factors of usage behaviors of the real estate online marketing applications. The Technology Acceptance Model (TAM) and the network externality were used as the conceptual framework. In this quantitative study, questionnaires were used of data collection. The samples were obtained through a stratified random sampling to select 408 application users real estate online marketing. The data were analyzed by bivariate analysis and regression model. Research findings was levels of technology acceptance of using application A were significantly lower than those user of the application B with statistical significance and the influencing factors of the usage behaviors of the applications with statistical significance included a perceived number of peers, perceived complementarity, perceived ease of use, perceived usefulness, perceived security, attitude towards technology, descriptive norm, subjective norm, behavior intention, and usage behavior.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@rmutr.ac.th

Modified: 2566-03-31

Issued: 2566-03-31

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: Management

Grantor: Rajamangala University of Technology Rattanakosin

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	fulltext.pdf	3.8 MB	10	2025-03-13 22:51:55

ใช้เวลา

0.031642 วินาที