การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้สูงอายุในจังหวัดนครราชสีมา

The Effect of Integrated Marketing Communications through social media on Purchasing Decision Among Elder Customers in Nakhonratchasima.

Name: ถนอมศรี สุทธิจันทร์

keyword: การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ

; การตัดสินใจซื้อสินค้า

; สื่อสังคมออนไลน์

; ผู้สูงอายุ

; Integrated Marketing Communications

; Purchase Decision

; social media

; Elderly

Abstract: การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผ่านสื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสิ นใจซื้อสินค้าของผู้สูงอายุในจังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไป ที่อาศัยอยู่ในจังหวัดนครราชสีมา จำนวน 404 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการแจกแจงความถี่ ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานและใช้สถิติเชิงอนุมานในการทดสอบสมมติฐานด้วยวิธีการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการผานสื่อสังคมออนไลน์ ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้สูงอายุในจังหวัดนครราชสีมา อย่างมีระดับนัยสำคัญทางสถิติ และเมื่อพิจารณารายด้านพบว่า ด้านการตลาดทางตรงผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ด้านการส่งเสริมการขายผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ด้านการให้ข่าวประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และด้านการโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ส่งผลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้สูงอายุในจังหวัดนครราชสีมา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และสามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้สูงอายุในจังหวัดนครราชสีมา โดยมีประสิทธิภาพในการพยากรณ์ ร้อยละ 59.90 (AdjR2 = 0.599)

Abstract: This research study aims to study integrated marketing communication through social media on purchasing decision among elder customers in Nakhonratchasima. The sample group in this study people aged 60 years and over who live in Nakhonratchasima 404 people. A questionnaire was used as a tool for data collection. Using descriptive statistics. This data were analyzed using frequency distribution, mean, percentage, standard deviation, and inferential statistics to test hypotheses with the method of multiple regression analysis. The results of the research revealed that the integrated marketing communication through social media on purchasing decision among elder customers in Nakhonratchasima. With statistical significance and when considering each aspect, it was found that direct marketing through social media promotion through social media providing press releases through social media and advertising through social media. Were positively affects the purchasing decision of the elderly in Nakhon Ratchasima. With statistical significance at 0.01 and can jointly forecast the purchasing decisions of the elderly in Nakhonratchasima with a forecasting efficiency of 59.90 (AdjR2 = 0.599)

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครราชสีมา

Email: kitiya.ni@rmuti.ac.th

Name: ปฏิมา ถนิมกาญจน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2566-03-06

Issued: 2566-03-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	RMUTI_Ratchadaporn_Thes66-02.pdf	2.86 MB	32	2025-09-20 13:30:43

ใช้เวลา

0.024224 วินาที