ปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัลที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ สกินแคร์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

The Digital Marketing Determinants that Affect Skincare Purchase Behavior of Consumers in Bangkok Metropolis and Vicinity

Name: ปัญจมาพร ผลเกิด

Name: วิชิต อู่อ้น

keyword: ผลิตภัณฑ์สกินแคร์

Othors: Skincare

; การตั้งใจซื้อ

Othors: Purchase Intention

; พฤติกรรมการซื้อ

Othors: Purchase Behavior

Abstract: ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีการสื่อสารช่วยให้การทางการตลาดเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว และสื่อดิจิทัลถือเป็นเครื่องมือในการทางการตลาดที่สำคัญในการกระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภค ดังนั้น การวิจัยครั้งนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยด้านการตลาดดิจิทัลที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สกินแคร์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและปริมณฑลด้วยทฤษฎีพฤติกรรมตามแผน (TPB) ทางการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการแจกแบบสอบถามแก่ผู้บริโภคอายุระหว่าง 20 – 40 ปี จำนวน 400 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสมการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการศึกษา พบว่า ทัศนคติต่อการใช้สื่อดิจิทัล กลุ่มอ้างอิง และความสามารถในการใช้สื่อดิจิทัล เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.01 ซึ่งผลจากการศึกษาสามารถเป็นแนวทางให้แก่ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ความงามในการปรับปรุงวิธีการนำเสนอเนื้อหาการส่งเสริมการขายและการเลือกสื่อดิจิทัล

Abstract: Communication technology helps generates swift marketing promotion and digital media acts as an accelerator for customers’ behavior. Therefore, this study aims to identify digital marketing determinants that affect the skincare purchase behavior of consumers in Bangkok and the perimeter based on the Theory of Planned Behavior (TPB). Data collection was done by distributing questionnaires to 400 customers aged between 20 – 40 years old and the data analysis used was multiple regres-sion. Results revealed attitude towards digital media, subjective norms, and perceived digital media usage as determinants that influence consumers’ purchase behavior at a 0.01 level of significance.

มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. ศูนย์วิทยบริการ.

Address: บุรีรัมย์

Email: library@bru.ac.th

Created: 2565

Modified: 2565-11-10

Issued: 2565-11-05

บทความ/Article

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	3515.pdf	200.15 KB	54	2026-02-15 00:52:41

ใช้เวลา

0.019153 วินาที