แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ศรัญญา โลกนิยม. การบริหารภาพลักษณ์ศิลปินไทยยุคดิจิทัล. ปริญญาโท(นโยบายและการบริหารดิจิทัล). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, 2562.
การบริหารภาพลักษณ์ศิลปินไทยยุคดิจิทัล
Thai entertainer image management with social media tool
Name: ศรัญญา โลกนิยม
keyword:
การบริหารภาพลักษณ์ศิลปิน
Abstract:
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการบริหารภาพลักษณ์ของศิลปินไทยด้วยเครื่องมือการตลาดดิจิทัลโดยศึกษาผ่านแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรม ซึ่งใช้แนวทางการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์ผู้ที่เกี่ยวข้องจำนวน 10 คน แบ่งเป็น 2 กลุ่ม กลุ่มแรกคือกลุ่มศิลปินจำนวน 5 คน และผู้ที่ดูแลศิลปินจำนวน 5 คน และนำบทสัมภาษณ์เข้าสู่กระบวนการเข้ารหัสให้บรรลุตามวัตถุประสงค์ของงานวิจัยรวมถึงการวิเคราะห์เนื้อหาผ่านการโพสต์ลงอินสตาแกรมส่วนตัวของศิลปิน ผลการวิจัยพบว่า 1) กระบวนการสร้างภาพลักษณ์ของศิลปินมีขั้นตอนคือ การวางแผน การสร้างแบรนด์บุคคลให้เด่นชัด การประชาสัมพันธ์ สร้างจุดยืนให้ศิลปินมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก และการปฏิบัติเพื่อคงไว้ซึ่งภาพลักษณ์ที่ดีตลอดไป 2) อินสตาแกรมเป็นเครื่องมือที่อยู่ในทุกกระบวนการของการสร้างภาพลักษณ์ของศิลปิน สามารถใช้ได้ทุกฟังก์ชันของอินสตาแกรมรวมถึงสามารถใช้ตั้งรับและแก้ปัญหากับความเสี่ยงที่เป็นความเสียหายทำให้ส่งผลต่อภาพลักษณ์ 3) ความเสี่ยงที่จะทำให้ภาพลักษณ์เกิดความเสียหายสามารถจัดการด้วยการควบคุม หลีกเลี่ยงและยอมรับ ซึ่งวิธีการใช้ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ความเสี่ยงที่พบ ทั้งนี้สามารถนำกระบวนการบริหารภาพลักษณ์ การใช้เครื่องมืออินสตาแกรม และการจัดการความเสี่ยงที่ส่งผลลบต่อภาพลักษณ์ไปใช้ในการนำเสนอภาพลักษณ์ของศิลปินให้เป็นที่ยอมรับของประชาชน และเพื่อให้งานวิจัยมีความน่าเชื่อถือมากขึ้น ผู้วิจัยได้นำผลที่ได้จากการวิจัยมาสอบทานกับแนวคิดและงานวิจัยอื่น ๆ ซึ่งมีลักษณะใกล้เคียงกันซึ่งผลที่ได้มีความสอดคล้องและเป็นไปในทิศทางเดียวกัน
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
preserv@tu.ac.th
Name: สุวรรณ จันทิวาสารกิจ
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2562
Modified:
2565-10-21
Issued:
2565-10-21
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นโยบายและการบริหารดิจิทัล
Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.034505 วินาที
ศรัญญา โลกนิยม
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การบริหารภาพลักษณ์ศิลปินไทยยุคดิจิทัล
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศรัญญา โลกนิยม | สุวรรณ จันทิวาสารกิจ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
สุวรรณ จันทิวาสารกิจ