การศึกษาเปรียบเทียบพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ในแต่ละเจนเนอเรชั่นในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ

The comparison study of the behavior in using social media of each generation in dietary supplements

Name: นันทัชพร กิตติกุล

keyword: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- 291760

Classification :.DDC: e-Theses

; สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์ -- 291761

ThaSH: ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร -- 291762

ThaSH: รุ่นวัย -- 59811

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ปัจจัยด้านสื่อสังคมออนไลน์ในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ เปรียบเทียบพฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพในแต่ละเจนเนอเรชั่น และเปรียบพฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพในแต่ละ เจนเนอเรชั่น กลุ่มตัวอย่างสำหรับงานวิจัยนี้ คือผู้บริโภคชาวไทยที่ซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพกลุ่มภาคเหนือตอนบน 8 จังหวัด จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นแบบสอบถาม (Questionnaire) สำหรับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบความแตกต่างระหว่างคะแนนเฉลี่ยของกลุ่มตัวอย่างที่มากกว่า 2 กลุ่ม โดยใช้การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว (Analysis of Variance หรือ One –way ANOVA) ผลการวิจัยพบว่า เจนเนอเรชั่นที่แตกต่างกันมีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 จำแนกเป็นรายคู่ พบว่า เจนเนอเรชั่นที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เสริมอาหารด้านการแนะนำและการอ้างถึง (Recommendation and Referrals: RR) และด้านการรับรู้ความสามารถของตนเองในสื่อสังคมออนไลน์ (Social Media Self-efficacy: SM) มีจำนวน 5 คู่ ได้แก่ ผู้ที่มีอายุน้อยกว่า 21 ปี (Gen Z) และอายุ 22-41 ปี (Gen Y) อายุ 22-41 ปี (Gen Y) และอายุ 42-57 ปี (Gen X) อายุ 22-41 ปี (Gen Y) และอายุ 58-76 ปี (Gen BB) อายุ 22-41 ปี (Gen Y) และอายุ 77-97 ปี (Silent gen) (Gen BB) และ อายุ 42-57 ปี (Gen X) และอายุ 58-76 ปี (Gen BB) ด้านการสื่อสารแบบปากต่อปากอิอิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Word of Mouth : WM) มีจำนวน 3 คู่ ได้แก่ อายุ 22-41 ปี (Gen Y) และอายุ 42-57 ปี (Gen X) อายุ 22-41 ปี (Gen Y) และอายุ 58-76 ปี (Gen BB) และอายุ 22-41 ปี (Gen Y) และอายุ 77-97 ปี (Silent gen) ตามลำดับ

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: เดชอนันต์ บังกิโล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2565-09-27

Issued: 2565-09-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: e-Theses

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	135255.pdf	3.58 MB	47	2025-12-20 16:05:35

ใช้เวลา

0.027461 วินาที