อิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์และการบอกต่อที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ เฟอร์นิเจอร์

The influence of social media and word of mouth on the furniture purchase decision

Name: ดวงหทัย วิถียภัณฑ์

keyword: สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์ -- 291054

Classification :.DDC: e-Theses

; การบอกต่อ

ThaSH: การบอกต่อทางธุรกิจ -- 291055

ThaSH: เครื่องเรือน -- 291056

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค -- 19005

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ อิทธิพลของการบอกต่อและอิทธิพลของส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์ กลุ่มตัวอย่างสำหรับงานวิจัยนี้ คือ ประชากรในประเทศไทยที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 390 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้รวบรวมข้อมูลในงานวิจัยครั้งนี้ เป็นแบบสอบถาม โดยทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการทดสอบสมมติฐานใช้สถิติเชิงอนุมาน คือ การถดถอยพหุคูณโลจิสติกส์ (Logistic Regression) ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 18-30 ปี มีการศึกษาระดับปริญญาตรีมีอาชีพทำธุรกิจส่วนตัวหรือเจ้าของกิจการ เหตุผลในการเลือกซื้อเฟอร์นิเจอร์เพื่อตกแต่งบ้านหรือห้องใหม่มีความถี่ในการซื้อเฟอร์นิเจอร์ 1-2 ครั้งต่อปี จากร้านเฟอร์นิเจอร์ท้องถิ่น จากการทดสอบสมมติฐานพบว่า (1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์สำเร็จรูป ได้แก่ ด้านประสบการณ์ส่วนตัว และด้านราคา (2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเฟอร์นิเจอร์น็อคดาวน์ คือ ด้านราคา

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: เดชอนันต์ บังกิโล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2565-09-07

Issued: 2565-09-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: e-Theses

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	05 b.135211 6351203258 (7-9-65).pdf	3.66 MB	30	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.028172 วินาที