แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ปรเมศวร์ ศรีสวัสดิ์. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ปริญญาโท(การตลาดดิจิทัล). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2563.
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Factor Influencing Purchase Decision for Craft Beer of Consumer in Bangkok, Thailand
Name: ปรเมศวร์ ศรีสวัสดิ์
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- วิจัย
ThaSH:
การตัดสินใจผลิตเองหรือจัดซื้อ
-- วิจัย
ThaSH:
คราฟต์เบียร์
Abstract:
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่อิทธิพลมีต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมทางการตลาดกับกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลผู้บริโภคผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ และเป็นผู้ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ประมวลผลการศึกษาด้วยคอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทำการทดสอบสมมติฐานโดยใช้ค่าสถิต Independent sample t-test และวิเคราะห์ความแปรปรวน (ANOVA) ด้วยค่าสถิติ F-test และวิเคาะห์โดยใช้สถิติสหสัมพันธ์เพียร์สัน (Pearson correlation coefficient) ทางสถิติที่ระดับนัยสำคัญ 0.05
ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคใหญ่เป็นผู้ชาย มีอายุอยู่ระหว่าง 20 - 30 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ต่อเดือน 20,001 30,000 บาท ความถี่ในการดื่มคราฟต์เบียร์เดือนละ 1 2 ครั้งต่อเดือน มีใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์โดยเฉลี่ยต่อครั้ง 501 1,000 บาท เหตุผลในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ รสชาติอร่อย บุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ คือตนเอง ผลการทดสอบพบว่าปัจจัยส่วนบุคคลสมมติฐานพบว่า ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ และบุคคลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ มีกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ภาพรวมไม่แตกต่างกัน มีความถี่ในการดื่มคราฟต์เบียร์ ค่าใช้จ่ายต่อครั้ง และเหตุผลในการตัดสินใจซื้อที่แตกต่างกัน และพบว่า ปัจจัยส่วนประสมการตลาดในภาพรวม มีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.01
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: ปิยะวิทย์ ทิพรส
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2565-06-22
Created:
2563
Issued:
2565-06-17
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การตลาดดิจิทัล
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
-0.699357 วินาที
ปรเมศวร์ ศรีสวัสดิ์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์คราฟต์เบียร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ปรเมศวร์ ศรีสวัสดิ์ | ปิยะวิทย์ ทิพรส | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ปิยะวิทย์ ทิพรส