การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันลำดับที่สองของความสำเร็จในการประกอบธุรกิจไร่สับปะรดของเกษตรกร จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

Name: พิมพ์กมล แก้วไทรนันท์

keyword: ปัจจัยความสำเร็จ

; เกษตรกร

; ไร่สับปะรด

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยการบริหารด้านบุคคล การบริหารด้านการเงิน การบริหารด้านการตลาด และการจัดการที่มีต่อความสำเร็จในการประกอบธุรกิจไร่สับปะรดของเกษตรกร จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 2) เปรียบเทียบความสำเร็จในการประกอบธุรกิจไร่สับปะรดของเกษตรกร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) ค้นหาแนวทางการบริหารด้านบุคคล ด้านการเงิน ด้านการตลาด และด้านการจัดการที่ส่งผลต่อความสำเร็จของเกษตรกรไร่สับปะรด โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสม ประกอบด้วย การวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ เจ้าของธุรกิจเกษตรกรไร่สับปะรดในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ จำนวน 210 คน โดยใช้การเลือกตัวอย่างแบบโควตา เครื่องมือที่ใช้ใน การวิจัย คือ แบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น ซึ่งผ่านการทดสอบค่าความตรงเชิงเนื้อหา และค่าความเที่ยงในระดับที่ยอมรับได้ วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ลำดับที่สอง ส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ เกษตรกรไร่สับปะรด จำนวน 5 คน โดยการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการประกอบธุรกิจไร่สับปะรดของเกษตรกร ได้แก่ ด้านการตลาด (λy₃ = 0.98) ด้านบุคคล (λy₁ = 0.96) ด้านการเงิน (λy₂ = 0.93) และด้านการจัดการ (λy₄ = 0.78) ตามลำดับ อายุของเกษตรกร ขนาดของพื้นที่ในการทำการเกษตร และประสบการณ์ในการทำการเกษตร ต่างกัน มีความสำเร็จในการประกอบธุรกิจไร่สับปะรดของเกษตรกร แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ความสำเร็จในการประกอบธุรกิจไร่สับปะรด เกษตรกรต้องให้ความสำคัญในด้านการตลาดเป็นอันดับแรก เพื่อเป็นการสร้างแรงดึงดูดให้ลูกค้าสนใจมากขึ้น ใช้การสื่อสารการตลาด และการบริการหลังการขาย เพื่อให้เข้าถึงลูกค้ามากยิ่งขึ้น ตลอดจนถึงการสร้างแรงจูงใจให้กับแรงงานของตน เพื่อเป็นการกระตุ้นให้แรงงานเกิดความอยากสร้างผลงาน มีการวางแผนทางการเงินมาลงทุน การใช้เงินทุน ให้เหมาะสมและเพียงพอ รักษาสภาพคล่องทางการเงิน และการวางแผนการทำงาน วิธีการทำงาน หน้าที่การทำงานของแรงงาน และขั้นตอนการทำงานในตำแหน่งให้อย่างชัดเจน

Abstract: ABSTRACT The objectives of this research were to: 1) study the factors in managing personnel, finance, marketing, and administration affecting the success of pineapple farming business of farmers in Prachuap Khiri Khan Province; 2) compare the success of pineapple farming business of farmers as classified by personal factors; 3) identify the guidelines for managing personnel, finance, marketing, and administration affecting the success of pineapple farmers. Mixed methods research were analyzed with quantitative research, the sample consisted of 210 pineapple farming business owners in Prachuap Khiri Khan Province derived by quota sampling. The research instrument was a questionnaire constructed by the researcher with acceptable validity and reliability. Data were analyzed with frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance, and secondary confirmatory factor analysis. For qualitative research, the key informants consisted of 5 pineapple farmers derived by purposive selection. The research instrument was an interview constructed by the researcher. Data were analyzed by content analysis. The research findings were as follows: The factors affecting the success of pineapple farming business of farmers were marketing (λy₃ = 0.98), personnel (λy₁ = 0.96), finance (λy₂ = 0.93), and administration (λy₄ = 0.78), respectively. Farmers with differences in age, size of farming area, and farming experience had a different level of success in pineapple farming business with statistical significance at .05 level. Regarding the success in pineapple farming business, farmers should prioritize marketing to attract more customers. They should apply marketing communication and after-sales services to reach out to more customers. Moreover, farm owners should motivate their workers to boost performance. The farmers should also prepare a financial plan for investment, manage the cost appropriately and sufficiently, and maintain financial liquidity. Lastly, they should have an effective work plan and method, workers’ responsibilities, and clear working procedures for each position.

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: รองศาสตราจารย์ ดร.สุวัฒน์ ฉิมะสังคนันท์

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.วิศิษฐ์ ฤทธิบุญไชย

Issued: 2022

Modified: 2565-05-23

Created: 2021-06-20

Issued: 2565-05-23

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Pimkamon.pdf	6.6 MB	15	2025-11-06 21:02:36

ใช้เวลา

0.028506 วินาที