การตลาด 4.0 ในการสร้างมูลค่าเพิ่มสินค้าเกษตรเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ชุมชนริมคลองลำเกาะเลา

Marketing 4.0 to create value-added agricultural products for creative tourism in Klong Lam Ko Lao community

Name: ชื่นสุมล บุนนาค

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร.คระบริหารธุรกิจ.สาขาวิชาการตลาดยุคดิจิทัล

Name: สายรุ้ง บุบผาพันธ์

Organization : มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณ์ราชวิทยาลัย.คณะครุศาสตร์.สาขาวิชาการสอนสังคมศึกษา

Name: มุสตาซะห์ ยูโซะ

Organization : มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์.คณะวิศวกรรมศาสตร์.สาขาวิชาวิศวกรรมอุตสาหการ

keyword: การตลาด 4.0

; พฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวยุค 4.0

; การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์

; ชุมชนคลองลำเกาะเลา

; เขตหนองจอก

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อสำรวจสภาพชุมชน และแหล่งท่องเที่ยวริมคลองลำเกาะเลา เขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร โดยวิเคราะห์จุดเด่นจุดด้อยโอกาสและอุปสรรคของชุมชนในการพัฒนาให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ 2) เพื่อสำรวจพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวยุค 4.0 ต่อรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในเขตกรุงเทพมหานคร 3) เพื่อพัฒนาแนวทางการตลาด 4.0 ในการสร้างมูลค่าเพิ่มสินค้าเกษตรเพื่อการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ชุมชนริมคลองลำเกาะเลา เขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร และ 4) เพื่อนำเสนอรูปแบบการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่เหมาะสมกับชุมชนริมคลองลำเกาะเลา เขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสม (Mixed methods) กับกลุ่มตัวอย่างเชิงคุณภาพ คือ ผู้นำชุมชนริมคลองลำเกาะเลา จำนวน 18 คนและนักท่องเที่ยวในกรุงเทพมหานครจำนวน 10 คน และ กลุ่มตัวอย่างเชิงปริมาณ คือ นักท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 430 คน โดยใช้แบบสอบถามด้วยวิธีสุ่มอย่างง่าย (Simple Random sampling) ผลการวิจัย พบว่า 1) สภาพชุมชนและแหล่งท่องเที่ยวริมคลองลำเกาะเลา เขตหนองจอก กรุงเทพมหานครมีจุดเด่นและโอกาสในการพัฒนาเป็นแหล่งท่องเที่ยว เนื่องจากลำคลองยังมีความสวยงามและเป็นธรรมชาติใกล้ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ สามารถชมวิถีชุมชนริมคลองในเส้นทางท่องเที่ยวเชิงนิเวศภายในวันเดียว 2) พฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวยุค 4.0 มีอิทธิพลเชิงบวกต่อ “ปัจจัยในการเลือกแหล่งท่องเที่ยว” และ “รูปแบบการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์” ของนักท่องเที่ยวยุค 4.0 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ .001 โดยส่วนใหญ่รับรู้ข้อมูลข่าวสารและแหล่งท่องเที่ยวจากสื่อ Facebook และ ชื่นชอบรูปแบบท่องเที่ยวโฮมสเตย์และฟาร์มสเตย์อยู่ในระดับมากที่สุด 3) แนวทางการตลาด 4.0 ผ่านแพลตฟอร์มทั้ง 3 แพลตฟอร์มนี้ที่ได้ผลดีที่สุด คือ Facebook, YouTube และGoogle Search สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มสินค้าเกษตรเพื่อการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ชุมชนคลองลำเกาะเลา เขตหนองจอก กรุงเทพมหานคร โดยการสร้างผ่าน ภาพลักษณ์ อัตลักษณ์ วิถีชีวิต และกิจกรรม 4) รูปแบบการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่เหมาะสมกับชุมชน คลองลำเกาะเลา คือ การท่องเที่ยวโฮมสเตย์และฟาร์มสเตย์ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศและธรรมชาติและการท่องเที่ยวเชิงศิลปะวัฒนธรรม ตามลำดับ

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: mutelibrary@gmail.com

Created: 2564

Modified: 2565-03-15

Issued: 2565-03-15

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร ปีที่ 18, ฉบับที่ 1 (ม.ค.-มิ.ย. 2564), หน้า 204-225

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	P.204-225.pdf	854.47 KB	31	2025-11-27 15:04:35

ใช้เวลา

0.029544 วินาที