ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีนวัตกรรมโปรตีนสกัดจากรังไหม

Factors affecting the selection of skin care products containing sericin protein extracts

Name: ธงชัย นิมิตภักดีกุล

keyword: ความต้องการซื้อ

Othors: การเลือกของผู้บริโภค -- ไทย

; สารสกัดจากธรรมชาติ

Othors: พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย

Othors: เครื่องสำอาง -- ไทย

Abstract: การวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีนวัตกรรมโปรตีนสกัดจากรังไหม มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาปัจจัยในด้านต่างๆ ที่มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีนวัตกรรมโปรตีนสกัดจากรังไหม โดยมีการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างประชากรที่มีอายุระหว่าง 20-60 ปี ที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีส่วนผสมจากสารสกัดธรรมชาติ ภายในระยะเวลา 1 ปี มีรายได้ตั้งแต่ 15,000 บาทต่อเดือนขึ้นไป และอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล การวิจัยใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการทำวิจัย จากนั้นผู้วิจัยจะนำข้อมูลที่ได้จากการเก็บแบบสอบถามมาทำการวิเคราะห์ข้อมูลและประมวลผล โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติในการวิเคราะห์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา การวิเคราะห์ปัจจัยเพื่อจัดกลุ่มปัจจัยให้เหมาะสม และวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ของกลุ่มตัวแปรอิสระและตัวแปรตาม โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 จากการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 226 คน ผลการวิเคราะห์พบว่า โดยส่วนใหญ่แล้วเหตุผลที่ผู้บริโภคสนใจใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีส่วนผสมสารสกัดจากธรรมชาตินั้น เนื่องจากรู้สึกปลอดภัย และมีความถี่ในการใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณจำนวน 2 ครั้งต่อวัน พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีส่วนผสมสารสกัดจากธรรมชาติของผู้บริโภค มีความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์ 1 ครั้งภายใน 3 เดือน โดยมีค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณต่อครั้งระหว่าง 500-1,500 บาท และผู้บริโภคนิยมซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีส่วนผสมสารสกัดจากธรรมชาติภายในห้างสรรพสินค้า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณที่มีนวัตกรรมโปรตีนสกัดจากรังไหม ผู้วิจัยแบ่งการศึกษาเป็น 2 ส่วน ส่วนที่ 1 ศึกษาปัจจัยด้านความไว้วางใจ ปัจจัยด้านการตระหนักถึงตราสินค้า และการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง โดยปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณมากที่สุดคือปัจจัยด้านการตระหนักถึงตราสินค้า รองลงมาคือ ปัจจัยด้านความไว้วางใจ ซึ่งผู้บริโภคส่วนใหญ่จะซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณหากผู้บริโภครู้จักตราสินค้านั้น และตราสินค้านั้นนำเสนอข้อมูลที่ตรงกับความเป็นจริง ส่วนที่ 2 ศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ซึ่งปัจจัยที่มีผลต่อความต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณมากที่สุดคือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด รองลงมาคือ ปัจจัยด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ซึ่งผู้ประกอบการสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาด รวมถึงสร้างแนวทางในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: สมบูรณ์ กุลวิเศษชนะ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2557

Modified: 2565-01-21

Issued: 2565-01-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2014.238

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5923thongchai.pdf	1.24 MB	17	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.026595 วินาที