แนวทางการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม

Guidelines on effective online advertising in industrial business sector

Name: ณัฐพล พุ่มศิริ

ThaSH: การจัดการโฆษณา

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: เครือข่ายสังคมออนไลน์ในธุรกิจ

ThaSH: อุตสาหกรรม -- การประชาสัมพันธ์

ThaSH: ธุรกิจ -- การประชาสัมพันธ์

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

Abstract: โฆษณามีบทบาทสำคัญกับธุรกิจ เป็นการนำเสนอข้อมูลสินค้าหรือบริการขององค์กรต่อสาธารณชน สินค้ากลุ่มอุปโภคบริโภคมีการใช้สื่อโฆษณาเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคกลับมีอัตราการเจริญเติบโตที่ลดลง ส่งผลกระทบโดยตรงต่อองค์กรในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของแนวทางการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม ดำเนินการวิจัยทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ สำรวจข้อมูลเชิงปริมาณจากแบบสอบถามผู้บริหารด้านโฆษณาในภาคธุรกิจอุตสาหกรรมจำนวน 500 ราย โดยใช้ทั้งสถิติเชิงพรรณา สถิติอ้างอิง และสถิติเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่า แนวทางการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพในภาคธุรกิจอุตสาหกรรมที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด ด้านการสร้างสรรค์และเนื้อหา ได้แก่ใช้สัญลักษณ์ของร้าน (Logo) เป็นภาพโปรไฟล์เพื่อเพิ่มการจดจำ ด้านช่องทางสื่อ ได้แก่เลือกสื่อที่เข้าถึงได้ง่าย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด ด้านข้อมูล ได้แก่วิเคราะห์เหตุจูงใจของผู้บริโภคเพื่อนำมาเป็นข้อมูลในการทำโฆษณา และด้านเทคโนโลยี ได้แก่จัดหาอุปกรณ์ด้านเทคโนโลยีสารสนเทศที่ทันสมัย สำหรับผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ประเภทของผลิตภัณฑ์กลุ่มสินค้าอุปโภคกับกลุ่มสินค้าบริโภคให้ความสําคัญต่อแนวทางการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพในภาคธุรกิจอุตสาหกรรม ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิเคราะห์ตัวแบบจําลองสมการโครงสร้างที่ได้พัฒนาขึ้นพบว่า ผ่านตามเกณฑ์การประเมินมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยมีค่าระดับความน่าจะเป็นของไคสแควร์ เท่ากับ .077 ค่าไคสแควร์สัมพัทธ์ เท่ากับ 1.208 ค่าดัชนีวัดระดับความสอดคล้อง เท่ากับ .971 และค่าดัชนีรากของค่าเฉลี่ยกําลังสองของการประมาณค่าความคลาดเคลื่อน เท่ากับ .020

Abstract: The purposes of this research were to study the guidelines on effective online advertising in the industrial sector and to develop a structure equation model based on those found framework. Quantitative and qualitative research methods were employed in this study. The quantitative data were obtained from interviewing 500 managers responsible for quality system or sustainable. The results found that the guidelines on effective online advertising are comprising of 4 aspects. The most important guideline in each aspect was as follows: Creating and content including use the logo as a profile picture for increasing brand recognition, Channel including select media channel that can be accessed easily in order to reach as much target customer, Information including analyze consumer motivation for advertising creation, and Technology including provide sufficient technology equipment, respectively. The hypothesis testing found that there are no significant difference in the guidelines on effective online advertising for the different types of consumer products. The analysis of the developed structure equation model showed that it was in accordance and in harmony with the empirical data and passed the evaluation criteria. Its Chi-square probability level, relative Chi-square, goodness of fit index and root mean square error of approximation were .077, 1.208, 0.971 and .020 respectively. The statistical significance of this study was set at .05.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: นพพร บัวอินทร์

Role: ที่ปรึกษาดุษฎีนิพนธ์

Email : nopporn.b@fba.kmutnb.ac.th

Name: ธานินทร์ ศิลป์จารุ

Role: ที่ปรึกษาดุษฎีนิพนธ์

Email : tnj@kmutnb.ac.th, tanin@fbakm.com

Created: 2563

Modified: 2565-01-14

Issued: 2565-01-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: บริหารธุรกิจอุตสาหกรรม

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B17537939.pdf	4.77 MB	35	2026-07-14 19:40:48

ใช้เวลา

0.038819 วินาที