รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่น แซท : รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์

Lifestyle of consumers in generation Z

Name: ศิริจรรยา เครือวิริยะพันธ์

ThaSH: เจนเนอเรชันแซด -- วิจัย

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: การดำเนินชีวิต -- วิจัย

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาข้อมูลส่วนบุคคล และรูปแบบการดําเนินชีวิตของผู้บริโภคกลุ่มเจนเนอเรชั่น แซท เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างที่อยู่ในกลุ่ม Generation Z เฉพาะในช่วงอายุ 18-22 ปี ซึ่งเป็นกลุ่ม Generation Z ตอนปลายที่กําลังศึกษาอยู่ใน ระดับอุดมศึกษา และพํานักอาศัยในกรุงเทพมหานคร จากสถาบันระดับอุดมศึกษา จํานวน 5 แห่ง คือ 1) มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย 2) มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ 3) สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง 4) มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี และ 5) มหาวิทยาลัยศรี นครินทรวิโรฒ รวมทั้งสิ้น 280 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยด้วยสเกลของลิเคิร์ท ด้วยโมเดล AIO ประกอบด้วย กิจกรรม (Activities) ความสนใจ (Interest) และการแสดงความคิดเห็น (Opinion) ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นหญิง มีอายุ 22 ปี จํานวนมากที่สุด กําลังศึกษาอยู่ในชั้นปีที่ 4 ส่วนใหญ่เป็นลูกคนเดียวในครอบครัว และมีรายได้เฉลี่ยสัปดาห์ละ 2,000 – 5,000 บาท ผลการศึกษารูปแบบการดําเนินชีวิตทางด้านกิจกรรมที่ทํา พบว่า กลุ่มตัวอย่างอ่านหนังสือเรียนสัปดาห์ละ 2-4 วัน มีการติวหนังสือกับเพ่ือนสัปดาห์ละ 1 วัน ฟังเพลงทุกวันจากช่องทาง YouTube ชมภาพยนตร์ 2-4 ครั้งต่อสัปดาห์ จากช่องทาง YouTube ชมคอนเสิร์ตน้อยกว่าสัปดาห์ละ 1 วัน มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทุกวันผ่านอุปกรณ์สมาร์ทโฟน เล่นเกมส์ผ่านออนไลน์จากแอพพลิเคช่ันที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย ซื้อสินค้าทางออนไลน์สัปดาห์ละ 2-4 ครั้ง ผ่านช่องทาง Application บริโภคอาหารฟาสฟู้ดน้อยกว่าสัปดาห์ละ 1 ครั้ง ออกกําลังกายสัปดาห์ละ 2-4 ครั้ง ด้วยการเล่นกีฬาท่องเที่ยวกับเพื่อนน้อยกว่าสัปดาห์ละ 1 ครั้ง เท่ียวกลางคืนสัปดาห์ละ 1 ครั้ง ส่วนใหญ่ไม่สูบบุหรี่ และไม่ดื่มแอลกอฮอล์ ทําบุญใส่บาตรน้อยกว่าสัปดาห์ละ 1 วัน สวดมนต์/นั่งสมาธิน้อย กว่าสัปดาห์ละ 1 วัน ผลการศึกษาทางด้านความสนใจ พบว่ากลุ่มตัวอย่างมีความสนใจที่มุ่งเน้นวัฒนธรรม (Cultural Orientation) ในการสวดมนต์หรือนั่งสมาธิ ส่วนความสนใจที่มุ่งเน้นสังคม (Societal Orientation) พบว่ามีความสนใจการออกกําลังกาย สําหรับความสนใจที่มุ่งเน้นความบันเทิง (Entertainment Orientation) พบว่ามีความสนใจการฟังเพลง ผลการศึกษาทางด้านการแสดงความคิดเห็น พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นในระดับเห็นด้วยอย่างยิ่ง มีจํานวน 3 รายการแรก คือ 1. Gen Z ควรให้ความสําคัญกับการเรียน 2. ควรมีอิสระทางความคิดและการแสดงออกพร้อมกับยอมรับความคิดที่แตกต่าง และ 3. ควรจบการศึกษาระดับปริญญาตรีเป็นอย่างน้อยการศึกษาครั้งนี้มีข้อเสนอแนะคือ หน่วยงานทางการศึกษาควรส่งเสริมการได้รับความรู้ต่างๆ ผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ต ผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้องกับสินค้าอุปโภคบริ โภค ต้องปรับตัวและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องและเท่าทันความต้องการของเด็กวัยรุ่น มุ่งความสําคัญไปยังผลิตภัณฑ์ Fun & Healthy ด้วยการส่ือสารผ่านผู้ที่มีอิทธิพล (Influencers) หรือเน็ตไอดอลออนไลน์ต่าง ๆ

Abstract: This study aims to study personal information and the lifestyle of consumers in Generation Z. Data Collecting with questionnaire schedules from the sample group in the Generation Z group only during the age of 18 -22 years, which is the late Generation Z group currently studying in higher education and residing in Bangkok. From 5 higher education institutions, namely 1) University of the Thai Chamber of Commerce 2) Kasetsart University 3) King Mongkut's Institute of Technology Ladkrabang 4) King Mongkut's University of Technology Thonburi and 5) Srinakharinwirot University, a total of 280 people. The average with the scale of Likert with the AIO model consists of Activities, Interest and Opinion. The results showed that most of the samples were women aged 22 years. Studying in year 4, most of them are only children in the family and earn an average income of 2,000 - 5,000 baht per week. The study of the Activities showed that most of the samples reading classes 2-4 days per week, tutoring one day per week. Music everyday from YouTube channels. Watch movies 2-4 times a week from YouTube channels, watch concerts less than 1 day per week. Daily internet connection via smart phone devices play games online from free applications. Buy products online 2-4 times a week via Application channels. Consuming less than 1 time per week of fast food. Exercise 2-4 times a week with sports. Travel with friends less than 1 time per week. Nightlife 1 week per week. Most do not smoke. And not drinking alcohol. Make merit less than 1 day per week, pray or meditate less than 1 day per week. Results of interest study found that the sample group had a cultural oriented interest in prayer or meditation, as for the societal orientation found that there is interest in exercise. For entertainment orientation found that there is interest in listening to music. The results of the study showed that the sample group had opinions at the agreed level. There were 3 items as follow 1. Generation Z should focus on learning. 2. should be freedom of thought and expression and accepting different ideas and 3. should have graduated with a bachelor's degree at least. This study has suggested that educational agencies should promote knowledge via internet entrepreneurs related to consumer products, have to adjust and improve the product to be in line with the needs of teenagers focus on fun & healthy products by communicating through Influencers or internet idols.

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. คณะการบริหารและจัดการ

Role: ผู้ให้ทุน

Created: 2561

Modified: 2565-01-10

Issued: 2565-01-10

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	RC00248.pdf	4.97 MB	34	2025-01-16 18:54:00

ใช้เวลา

0.017859 วินาที