การศึกษาความพร้อมของเกษตรกรต่อความตั้งใจใช้เทคโนโลยีสารสนเทศเพื่อการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ : โปรแกรมประยุกต์ไลน์

A study of agriculturist's technology readiness effecting to behavioral intention to communicate by social media : focusing on LINE application

Name: ศิรินันท์ กำเนิด

keyword: ความพร้อมด้านเทคโนโลยี

Othors: การเกษตร -- เทคโนโลยีสารสนเทศ -- ไทย

; การยอมรับเทคโนโลยี

Othors: นวัตกรรมทางการเกษตร -- ไทย

; การสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์

Othors: เครือข่ายสังคมแบบออนไลน์ -- ไทย

; โปรแกรมประยุกต์ไลน์กับเกษตรกร

Abstract: ในปัจจุบันรัฐบาลใช้การสื่อสารสู่เกษตรกรผ่านบุคคล (เจ้าหน้าที่เกษตรตำบล) และกำลังพัฒนาเว็บไซต์เพื่อใช้เป็นสื่อกลางในการติดต่อกับเกษตรกร แต่ต้องยอมรับว่าช่องทางการสื่อสารที่รวดเร็วและตรงกลุ่มเป้าหมายคือการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งการวิจัยนี้มุ่งศึกษาเฉพาะโปรแกรมประยุกต์ไลน์เนื่องจากเป็นโปรแกรมที่ใช้งานง่าย สำหรับการเริ่มต้นการสื่อสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มตัวอย่าง ในที่นี้คือเกษตรกร งานวิจัยนี้มุ่งหวังศึกษาถึงมิติของปัจจัยความพร้อมด้านเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการยอมรับเทคโนโลยี ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยการมองโลกในแง่ดี และความสนใจริเริ่มนวัตกรรม เป็นตัวขับเคลื่อนให้เกิดการรับรู้ประโยชน์ และการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน ส่วนปัจจัยความรู้สึกไม่มั่นคงปลอดภัย เป็นตัวยับยั้งปัจจัยการรับรู้ประโยชน์ แต่ไม่ส่งผลใดต่อปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน และปัจจัยความไม่สบายใจในการใช้เทคโนโลยียังเป็นตัวยับยั้งปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน แต่ไม่ส่งผลต่อการรับรู้ประโยชน์ และยังพบว่า ปัจจัยการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งานส่งผลทางบวกต่อการรับรู้ประโยชน์ และทั้งปัจจัยการรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งานส่งผลทางบวกต่อความตั้งใจใช้งานโปรแกรมประยุกต์ไลน์

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: สุรัตน์ โคอินทรางกูร

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2557

Modified: 2564-12-27

Issued: 2564-12-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2014.523

tha

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5610sirinun.pdf	1.57 MB	22	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.032828 วินาที