กลวิธีการสื่อความหมายในบทโฆษณารณรงค์ทางโทรทัศน์เกี่ยวกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.)

Communicative strategies in anti-alcohol consumption campaign advertisements on television of Thai Health Promotion Foundation

Name: อัจจิมา นิตยประภา

keyword: บทโฆษณารณรงค์ทางโทรทัศน์

; การนำเสนอภาพในบทโฆษณา

; กลวิธีการสื่อความหมาย

; การตีความหมายของสาร

; วัจนกรรม

; การวิเคราะห์สัญญะ

Abstract: งานวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ 3 ประการ คือ 1) ศึกษาประเภทวัจนกรรมที่ปรากฏในบทโฆษณารณรงค์ทางโทรทัศน์เกี่ยวกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของ สสส. 2) ศึกษาลักษณะการใช้ภาษาแบบตรงและแบบอ้อมในบทโฆษณารณรงค์ทางโทรทัศน์เกี่ยวกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของ สสส. และ 3) ศึกษากลวิธีการสื่อความหมายและการนำเสนอภาพในบทโฆษณารณรงค์ทางโทรทัศน์เกี่ยวกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของ สสส. ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลจากบทภาพยนตร์โฆษณารณรงค์เกี่ยวกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ ระหว่างเดือนมกราคม พ.ศ. 2546-เดือนธันวาคม พ.ศ. 2558 จำนวน 50 บทโฆษณา จากเว็บไซต์ www.thaihealth.or.th www.youtube.com และ www.adintrend.com ผลการศึกษาพบการใช้วัจนกรรม 4 ประเภท ตามลำดับความถี่ในการปรากฏ คือ วัจนกรรมการบอกกล่าว วัจนกรรมการกล่าวชี้นำ วัจนกรรมการกล่าวแสดงความรู้สึก และวัจนกรรมการกล่าวผูกมัด ส่วนลักษณะการใช้ภาษาในบทโฆษณาพบการใช้ภาษาแบบตรงมากกว่าภาษา แบบอ้อม โดยพบการใช้ภาษาแบบตรงในการกล่าวให้ข้อมูลมากที่สุด และพบว่าบทโฆษณาใช้ภาษาแบบอ้อมในการกล่าวตำหนิมากที่สุด สำหรับกลวิธีการสื่อความหมายและการนำเสนอภาพในบทโฆษณา พบกลวิธี การสื่อความหมายแบบตรงมากกว่ากลวิธีการสื่อความหมายแบบอ้อม ส่วนการนำเสนอภาพใน บทโฆษณาพบทั้งการนำเสนอภาพแบบตรงและการนำเสนอภาพแบบอ้อม

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: ดียู ศรีนราวัฒน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2558

Modified: 2564-11-30

Issued: 2564-11-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2015.1001

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ภาษาศาสตร์เพื่อการสื่อสาร

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5378atjima.pdf	1.78 MB	18	2025-02-10 01:10:15

ใช้เวลา

0.017434 วินาที