กลยุทธ์การตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจออมเงินฝากสงเคราะห์ชีวิตของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร จังหวัดราชบุรี

Name: จารุพัฒน์ นาคพุทธ

keyword: กลยุทธ์การตลาด

; การตัดสินใจออม

; ธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร

Abstract: บทคัดย่อภาษาไทย การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การตัดสินใจออมผลิตภัณฑ์เงินฝากสงเคราะห์ชีวิตของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร จังหวัดราชบุรี เมื่อจำแนกตามปัจจัย ส่วนบุคคล และ 2) กลยุทธ์การตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจออมเงินฝากสงเคราะห์ชีวิต กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ได้แก่ เกษตรกรลูกค้า จำนวน 400 คน ได้มาโดยการสุ่มตัวอย่างแบบโควตา เครื่องมือที่ใช้ใน การวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม ซึ่งการผ่านการทดสอบค่าความตรงเชิงเนื้อหาและค่าความเชื่อมั่นในระดับที่ยอมรับได้ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการวิเคราะห์ถดถอยพหุ ผลการวิจัยพบว่า 1. การตัดสินใจออมผลิตภัณฑ์เงินฝากสงเคราะห์ชีวิตของลูกค้าธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร จังหวัดราชบุรี พบว่า ไม่มีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ เมื่อจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 2. กลยุทธ์การตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจออมเงินฝากสงเคราะห์ชีวิต ได้แก่ ลักษณะทางกายภาพ (b = 0.57) และการส่งเสริมการตลาด (b = 0.19) สมการมีอำนาจพยากรณ์เท่ากับร้อยละ 31 และสามารถเขียนสมการได้ดังนี้ Y ̂tot = 2.37 + 0.09(X1) + 0.09(X2) + 0.04(X3) + 0.19*(X4) + 0.02(X5) + 0.02(X6) + 0.57**(X7).

Abstract: ABSTRACT This research aimed to study: 1) the customers’ decision to save in Relief Fund Deposits of the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives, Ratchaburi Province, as classified by personal factors; and 2) marketing strategies affecting the customers’ decision to save in Relief Fund Deposits. The research sample was 400 farmer customers, derived by quota sampling. The research instrument was a questionnaire with the acceptable content validity and reliability. The statistics used for data analysis were percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance, and multiple regression analysis. The research result showed that: 1. The consumers’ decision to save in Relief Fund Deposits of the Bank for Agriculture and Agricultural Cooperatives customers in Ratchaburi Province was not statistically significantly different when classified by personal factors. 2. The aspects of marketing strategies affecting the customers’ decision to save in Relief Fund Deposits were physical characteristics (b = 0.57) and marketing promotion (b = 0.19). The equation had the predictive power of 31 percent and could be written as follows: Y ̂tot = 2.37 + 0.09(X1) + 0.09(X2) + 0.04(X3) + 0.19*(X4) + 0.02(X5) + 0.02(X6) + 0.57**(X7).

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: วิศิษฐ์ ฤทธิบุญไชย

Name: ธงชัย พงศ์สิทธิกาญจนา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2021

Modified: 2025-10-06

Issued: 2564-11-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Jaruwat.pdf	4.48 MB	5	2025-02-16 19:49:53

ใช้เวลา

0.030054 วินาที