การพัฒนาออนโทโลยีเพื่อส่งเสริมการตลาด สำหรับผลิตภัณฑ์ ประเภทอาหารของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน

The Development of Ontologies to Promotion for Products Food Type of Community Enterprise By Patcharaporn Chaipattanametee Granted by Rajamangala University of Technology Rattanakosin Fiscal year

Name: พัชราภรณ์ ชัยพัฒนเมธี

Email : Patcharaporn.cha@rmutr.ac.th

keyword: ออนโทโลยี

; ส่งเสริมการตลาด

; ผลิตภัณฑ์อาหาร

; กลุ่มวิสาหกิจชุมชน

; ontology

; promotion

; products food

; community enterprise

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อออกแบบพัฒนาและประเมินออนโทโลยีเพื่อส่งเสริมการตลาด สาหรับผลิตภัณฑ์ประเภทอาหารของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัย ส่วนบุคคลกับพฤติกรรมในการใช้ออนโทโลยีในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชน เก็บรวบรวมข้อมูลเพื่อใช้ในการออกแบบออนโทโลยีด้วยแบบสอบถามเพื่อนามาใช้ออกแบบ คลาส และความสัมพันธ์ระหว่างคลาส ทาการพัฒนาออนโทโลยีด้วยโปรแกรมโฮโซะ (Hozo) การ ประเมินออนโทโลยีมี 2 ส่วน ได้แก่ 1) การประเมินความถูกต้องเหมาะสมของโครงสร้างออนโทโลยี โดยผู้เชี่ยวชาญ และ 2) การประเมินประสิทธิภาพการค้นคืนข้อมูลของออนโทโลยีโดยผู้ใช้งาน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในงานวิจัยเป็นผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต จานวน 450 คน ได้มาด้วยวิธีการสุ่ม แบบเจาะจง (Purposive sampling) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ออนโทโลยีเพื่อส่งเสริม การตลาด สาหรับผลิตภัณฑ์อาหารของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน และแบบสอบถามความพึงพอใจของ ผู้ใช้งาน การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพื้นฐาน ประกอบด้วย ค่าเฉลี่ย ค่าร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน และการประเมินประสิทธิภาพการค้นคืนข้อมูลเพื่อทดสอบหาค่าความแม่นยา ค่าความ ระลึก และค่าเอฟ-เมเชอร์ ผลการวิจัยพบว่า 1. การออกแบบออนโทโลยีเพื่อส่งเสริมการตลาด สาหรับผลิตภัณฑ์ประเภทอาหารของกลุ่ม วิสาหกิจชุมชน โครงสร้างออนโทโลยีมีความถูกต้องเหมาะสมอยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ย ( x ) เท่ากับ 4.54 และค่า S.D. เท่ากับ 0.40 สอดคล้องกับสมมติฐานข้อที่ 1 2. ผลการประเมินประสิทธิภาพในการค้นคืนข้อมูลของระบบที่พัฒนาขึ้นอยู่ในระดับดี ค่าความแม่นยาเฉลี่ย ( x ) เท่ากับ 0.84 ค่าความระลึกเฉลี่ย ( x ) เท่ากับ 0.76 และค่าเอฟ-เมเชอร์ เฉลี่ย ( x ) เท่ากับ 0.80 สอดคล้องกับสมมติฐานข้อที่ 2 3. ผู้ใช้งานออนโทโลยีเพื่อส่งเสริมการตลาด สาหรับผลิตภัณฑ์อาหารของกลุ่มวิสาหกิจ ชุมชนมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด ค่าเฉลี่ย ( x ) รวมเท่ากับ 4.61 และค่า S.D. เท่ากับ 0.10 สอดคล้องกับสมมติฐานข้อที่ 3

Abstract: The purposes of this research was to design, develop and evaluate the ontologies to promotion for products food type of community enterprise and study the relationship between personal factors and behavior in the use of ontologies in the decision to buy food products of community enterprise groups. Collect data for use in ontology design with questionnaires to be used to design classes and the relationship between classes. Develop ontology with the Hozo program. There are two parts of the ontology assessment: 1) Assessing the accuracy of the ontology structure by experts and 2) Evaluation the effectiveness of ontology data retrieval by users. The samples used in the research were 450 internet users obtained by purposive sampling. The tools used in research are ontologies to promotion for products food type of community enterprise and user satisfaction questionnaire. Data analysis with basic statistics consists of mean, percentage and standard deviation (S.D.) and evaluation of data retrieval efficiency to test for precision, recall and F-measure The results of the study 1. Ontology design for marketing promotion for food products of the community enterprise group, there is an appropriate ontology structure. x = 4.54 , S.D. = 0.40. Consistent with the 1st hypothesis. 2. The evaluation results of the retrieval efficiency of the developed system are at a good level, average of precision = 0.84 , average of recall = 0.76 and average of F-measure = 0.80 . Consistent with the 2nd hypothesis. 3 Users of ontologies to promotion for products food type of community enterprise is satisfied at the highest level, x = 4.61 and S.D. = 0.10. Consistent with the 3rd hypothesis.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@rmutr.ac.th

Name: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์

Role: ผู้ให้ทุน

Created: 2561

Modified: 2564-09-29

Issued: 2564-09-29

งานวิจัย/Research report

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	fulltext.pdf	8.65 MB	21	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.027907 วินาที