การตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทยของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร

The decision making of textile business group in bangkok area on purchasing thai-style embroidered textiles

Name: สายสินธุ์ อินทรีย์

keyword: การตัดสินใจเลือกชื้อ

; ผ้าปักลายไทยประยุกต์

Classification :.DDC: 746,46

; ผ้าไทย

Abstract: การศึกษาวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของสุภาพสตรีที่มีต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทยในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทยของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร 3) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทยของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทยของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร และ 5) เพื่อเปรียบเทียบระดับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทย จาแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างคือ กลุ่มสุภาพสตรีที่ตัดสินใจซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทยในเขตหลักสี่ เขตพระนคร เขตพญาไท และเขตจตุจักร จานวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน และวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มสุภาพสตรีส่วนใหญ่อายุประมาณ 41-50 ปี มีสถานภาพโสด ทั้งนี้ มีการศึกษาปริญญาตรี โดยประกอบอาชีพเป็นข้าราชการ หรือพนักงานรัฐวิสาหกิจ และมีรายได้ประมาณเดือนละ 25,001 – 35,000 บาท 2) กลุ่มสุภาพสตรีให้ความสาคัญต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านเรียงจากมากไปหาน้อย พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ผ้าปักลายไทยประยุกต์ รองลงมาคือ ด้านราคา และน้อยที่สุดคือ ด้านบุคลากร 3) กลุ่มสุภาพสตรีมีระดับการตัดสินใจเลือกซื้อโดยรวม อยู่ในระดับน่าจะซื้อ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน เรียงจากมากไปหาน้อย พบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ น่าจะซื้อเพราะลวดลายผ้า รองลงมาคือ น่าจะซื้อเพราะบุคคลที่มีอิทธิพลต่อตัวผู้ซื้อ และน้อยที่สุดคือ น่าจะซื้อเพราะความถี่ในการซื้อ 4) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ผ้าปักลายไทยประยุกต์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านทาเลที่ตั้ง ด้านการให้บริการ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทยของสุภาพสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 5) เปรียบเทียบระดับการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าปักลายไทยประยุกต์จากธุรกิจผ้าไทย จาแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านสถานภาพ ด้านรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความแตกต่างกัน นอกนั้นไม่มีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ .05

Abstract: The purposes of this research were 1) to study the individual factors of Thai women on making decisions about purchasing Thai-style embroidered textiles in the Bangkok area, 2) to study the marketing mix factors which have an effect on their decision making, 3) to study the decision making of the women, 4) to study the relation between marketing mix factors and the women’s decision making, and 5) to compare the level of decision making on purchasing of Thai-style embroidered textiles, by considering the individual factors. The sample consisted of 400 women who purchased Thai-style embroidered textiles in Laksi, Phra Nakorn, Phaya Thai and Chatuchak districts. The employed research instruments were a questionnaire. The statistical methods used in analyzing the data were frequency, percentage, mean, standard deviation, Pearson Product Moment Correlation and One-Way ANOVA. The results showed that: 1) The main target group was women who were aged between 41 and 50 years, single and have bachelor degrees. They were government or state enterprise officers who have an income from 25,001 to 35,000 baht per month. 2) The target group prioritized marketing mix factors at a high level; the product factor was at the highest average, followed by the price factor. The lowest average was the staff factor. 3) The decision making considered several factors; the pattern of Thai-style embroidered textiles had the highest average, followed by influencers. The lowest average was the buying frequency. 4) The marketing mix factors (product, price, channel, promotion, staff, place of selling and service) were correlated with the decision making factor, with a significance at the .05 level. And 5) the comparison of individual factors that affect decision making showed that status and average income per month were different, while other factors were the same, with significance at the .05

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: ชญาภัทร์ กี่อาริโย

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : keyapat_ko@rmutto.ac.th.

Created: 2562

Issued: 2564-09-11

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 746.46 ส663ก

tha

Spatial: ไทย

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: คหกรรมศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: คหกรรมศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	HEC_64_16.pdf	6.84 MB	23	2025-08-04 13:28:45

ใช้เวลา

0.017686 วินาที