โซเชียลมีเดียและกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตั้งใจเข้าร้านอาหาร กรณีศึกษาร้านอาหารในอำเภอเมืองพิบูลมังสาหาร จังหวัดอุบลราชธานี

Social Media Channel and Marketing Strategy on Restaurant Visiting Intention : The Study of Food Restaurant in Piboonmangsahan District, Ubonratchathanee Province

Name: เครือเพชร สมสะอาด

Address: มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น

keyword: ช่องทางโซเชียลมีเดีย

; กลยุทธ์การตลาด

; การตั้งใจเข้าร้าน

Abstract: งานวิจัยนี้เพื่อศึกษาระดับและความสัมพันธ์ของช่องทางโซเชียลมีเดียและกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตั้งใจเข้าร้านอาหาร: กรณีศึกษาร้านอาหารในอำเภอพิบูลมังสาหาร จังหวัดอุบลราชธานี โดยผู้วิจัยใช้แบบสอบถามจำนวน 16 ข้อเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมความเห็นของกลุ่มตัวอย่าง 400 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ความคลาดเคลื่อน One-Way ANOVA, MANOVA และ Correlation ผลวิจัยพบว่า ระดับค่าเฉลี่ยของกลยุทธ์การตลาดที่มีผลต่อการตั้งใจเข้าร้านอาหาร พบว่า โดยรวมมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 5.97 ซึ่งมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยกลยุทธ์ด้านสถานที่มีค่าเฉลี่ยความคิดเห็นสูงที่สุดเท่ากับ 4.07นอกจากนี้ ปัจจัยที่มีผลต่อการตั้งใจเข้าร้านอาหาร ด้านกลยุทธ์การตลาดประกอบด้วย กลยุทธ์ด้านการสนับสนุนการขาย และกลยุทธ์ด้านสถานที่ พบว่าปัจจัยทั้ง 2 มีผลต่อการตั้งใจเข้าร้านอาหารอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และปัจจัยดังกล่าวสามารถร่วมพยากรณ์ปัจจัยที่มีผลต่อการตั้งใจเข้าร้านอาหารได้ร้อยละ (R = 0.663)

Abstract: This research investigated the level and the relationship between social media channel and marketing strategy on restaurant visiting intention: the study of food restaurant in Piboonmangsahan district, Ubonratchathanee province. The researcher designed 16 items of a questionnaire as a tool for collecting 400 respondents. The statistically analysis are frequency, percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA, MANOVA and correlation. The results presented that the mean level of marketing strategy on restaurant visiting intention, is high level at 5.97 and the mean of place strategy is also the highest level at 4.07. Besides, the influence factors on restaurant visiting intention in terms of promotion strategy and place strategy, predicted together significantly on restaurant visiting intention at .05 (R2 = 0.663).

มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น. สำนักหอสมุด

Address: อุบลราชธานี

Email: library@umt.ac.th

Name: วีระศักดิ์ จินารัตน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2564

Modified: 2564-08-22

Issued: 2564-08-22

Article/Proceeding

application/pdf

BibliograpyCitation : น.660-669

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	64. TAM2021 เครือเพชร สมสะอาด 660-669.pdf	177.43 KB	13	2025-09-28 15:27:50

ใช้เวลา

0.027701 วินาที