ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านไลฟ์สดของผู้บริโภค ในเขตลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร

Factors Influencing Decision to Buy Online through Live Of consumers in the Lat Krabang area Bangkok

Name: ทิพมาศ รัตนพิทักษ์

Name: นเรศ ล้วนไพรินทร์

keyword: การตลาดอินเทอร์เน็ต

Abstract: การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านไลฟ์สดของผู้บริโภคในเขตลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร จากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ค่าความเชื่อถือได้ 0.95 โดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ใช้ค่า t-test เพื่อทดสอบความแตกต่างของตัวแปรสองกลุ่มและใช้การวิเคราะห์ความ แปรปรวนทางเดียว ในการวิเคราะห์พบความแตกต่างระหว่างตัวแปรมากกว่าสองกลุ่มและทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ ด้วยวิธีการของเชฟเฟ่ การทดสอบนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 26-35 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน และรายได้ต่อเดือน 15,001 - 25,000 ข้อมูลปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดให้ความสำคัญระดับมาก ในทุกด้าน โดยเรียงลำดับดังนี้ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบุคลากร ด้านช่องทางจัดจำหน่าย ด้านกระบวนการให้บริการ และด้านลักษณะทางกายภาพ ตามลำดับ

Abstract: The purpose of this research was to study Factors Influencing the Decision to Buy Online through Life. Of consumers in the Lat Krabang area of Bangkok. From a sample of 400 people. By the Simple Random Sampling method, The sample consisted of 400 people using a questionnaire as a tool for data collection. There is a reliability of 0.95. Data were analyzed using percentage, mean, standard deviation, and t-test to test for differences in two groups of variables and One Way ANOVA The analysis found differences between more than two groups of variables and tested for differences in pairs. By the Schaffer procedure by specifying the statistical significance test at the level of 0.05 The results showed that most of the respondents were female, 26-35 years old, bachelor's degree. Private company employee And monthly income 15,001 - 25,000. Marketing mix factors give high priority in all aspects. In order of price, marketing promotion Product side, personnel, distribution channel, Service process, And physical aspects, respectively.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงใหม่

Email: library@rmutl.ac.th

Created: 2563

Modified: 2564-07-09

Issued: 2564-07-09

Article/Proceeding

application/pdf

BibliograpyCitation : ใน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. การประชุมวิชาการวิจัยและนวัตกรรมสร้างสรรค์ ครั้งที่ 6 (CRCI 2020) (p.294-301) เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	32 Factors Influencing Decision to Buy Online 294-301.pdf	328.3 KB	86	2025-12-04 15:44:17

ใช้เวลา

0.031739 วินาที