ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด

Marketing mix factors affecting the success of Burirams Uniteds clun

Name: ชมพูนุท เจริญวัชราวีร์

Address: 251/20 ถนนจิระ ตำบลในเมือง อำเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์ 31000

keyword: การตลาด

Classification :.DDC: 658.8

; บุรีรัมย์ยูไนเต็ด

Abstract: การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P’s Marketing Mix) ของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด, ศึกษาระดับความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด, ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด และศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P’s Marketing Mix) ที่ส่งผลต่อความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด 7 ด้าน ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านกระบวนการทำงาน และด้านลักษณะทางกายภาพ ผลการวิจัยพบว่า ความคิดเห็นทางปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดอยู่ในระดับมาก การศึกษาความสำเร็จของธุรกิจสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด 4 ด้าน ประกอบด้วย ด้านการบริหารองค์กร ด้านกระบวนการบริหารองค์กรเพื่อความเป็นเลิศ ด้านความคิดริเริ่มสร้างสรรค์และการตัดสินใจ และด้านมนุษยสัมพันธ์และทักษะการสื่อสาร ในภาพรวม พบว่า มีความคิดเห็นทางความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด อยู่ในระดับมาก การศึกษาสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างตัวพยากรณ์ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์, ด้านราคา, ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย, ด้านการส่งเสริมการตลาด, ด้านบุคลากร, ด้านกระบวนการทำงาน,ด้านลักษณะทางกายภาพ, ด้านการบริหารลูกค้า, ด้านกระบวนการบริหารองค์กรเพื่อความเป็นเลิศ, ด้านความคิดริเริ่มสร้างสรรค์และการตัดสินใจ และด้านมนุษยสัมพันธ์และทักษะการสื่อสาร พบว่ามีความสัมพันธ์กันในทางบวก โดยมีค่าระหว่าง 0.09-0.57 หมายถึง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กันปานกลางต่อความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด เมื่อทดสอบความมีนัยสำคัญทางสถิติ พบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับความสำเร็จของธุรกิจสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ การศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ด พบว่าอยู่ในระดับสูง (มีค่าเท่ากับ 0.784 หรือร้อยละ 61.40) มีค่าความคลาดเคลื่อนมาตรฐานในการพยากรณ์เท่ากับ ±0.244 เมื่อทดสอบแล้ว พบว่าส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ (b=0.144) ด้านราคา (b=0.077) ด้านการส่งเสริมการตลาด (b=0.371) และด้านบุคลากร (b=0.199) ส่งผลต่อความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (p<0.05) โดยการส่งผลของส่วนประสมทางการตลาดในด้านการส่งเสริมการตลาด มีการส่งผลต่อความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเต็ดอย่างมากที่สุด รองลงไปได้แก่ ด้านบุคลากร ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา ตามลำดับ สามารถสร้างสมการพยากรณ์ ได้ดังนี้ Y = 0.81 + 0.144x1 + 0.077x2 + 0.371x3 + 0.199x4

Abstract: The objectives of this research were: 1) to study the importance of marketing mix factors (7P’s Marketing Mix) that affect the success of Buriram United; 2) to study successful level Buriram United; 3) to study the relationship of marketing mix factors and the success of Buriram United; and 4) to study marketing mix factors (7P’s Marketing Mix) that affect the success of Buriram United. According to the study, the marketing mix factors of Buriram United are classified into 7 aspects including product, price, place, promotion, people, process, and physical evidence. The study found that: The opinion on marketing mix factors are at a high level in general. Further, the general opinion in term of the success of Buriram United in 4 aspects including organizational management, organizational management process to the excellence, creativity and decision making, and human relations and communication skills are also at a high level. Owing to the study of the correlation coefficient among predictor variables including product, price, distribution channel, promotion, people, process, physical evidence, customer relationship management, organizational management process to the excellence, creativity and decision making, and human relations and communication skills, the study showed that there is a positive relationship among the predictor variables (the correlation coefficient values range from 0.09-0.57). The finding revealed that the marketing mix factors have a moderate relationship with the success of Buriram United. Additionally, the study also showed that the marketing mix factors are significantly related to the success of Buriram United’s business at 0.05 of statistical level. Further, the study also revealed that the marketing mix factors have affected the success of Buriram United at a high level (0.784 or 61.40%) with the standard error of estimate equals to ±0.244 Moreover, the study also found that the marketing mix factors in terms of product (b=0.144), price (b=0.077), promotion (b=0.371), and people (b=0.199), are significantly affected the success of Buriram United at 0.05 of statistical level (p<0.05) where promotion has the highest effect on the success of Buriram United follow by people, product, and price, respectively. The regression equation is presented as follow: Y = 0.81 + 0.144x1 + 0.077x2 + 0.371x3 + 0.199x4

มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: สุรินทร์

Email: arit@srru.ac.th

Name: ธีรวัตร์ ภูระธีรานรัชต์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ชนม์ณัฐชา กังวานศุภพันธ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2563

Modified: 2564-07-13

Issued: 2564-06-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

658.8 ช16ป

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ยุทธศาสตร์การจัดการธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	SRRUThesis2564-47.pdf	24.74 MB	32	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.039848 วินาที