แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดของสถานีวิทยุชุมชน ว.ท.ท ปราสาทประสานใจ FM 89.25 MHz อำเภอปราสาท จังหวัดสุรินทร์

Marketing communication strategy development guidelines for community radio station the Thai local radio Phrasat Prasarnjai FM 89.25 MHz In Prasat distric, Surin Province

Name: คงเดช ธงไชย

Address: 50/2 หมู่ที่ 10 บ้านกะดาด ตำบลโคกกลาง อำเภอปราสาท จงหวัดสุรินทร์

keyword: วิทยุกระจายเสียง

Classification :.DDC: 384.54

; การสื่อสาร

Abstract: จากแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดของสถานีวิทยุชุมชน ว.ท.ท ปราสาทประสานใจ FM 89.25 MHz อำเภอปราสาท จังหวัดสุรินทร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ของวิทยุชุมชน ว.ท.ท ปราสาทประสานใจ FM 89.25 MHz อำเภอปราสาท จังหวัดสุรินทร์ เปรียบเทียบกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดจำแนกตาม เพศ อายุ ระดับการศึกษาและอาชีพ อำเภอปราสาท จังหวัดสุรินทร์ ในการรับฟัง และข้อเสนอแนะแนวทางการพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ของวิทยุชุมชน ว.ท.ท ปราสาทประสานใจ FM 89.25 MHz อำเภอปราสาท จังหวัดสุรินทร์ กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ประกอบด้วย 5 ด้านคือการโฆษณา การขายโดยใช้พนักงาน การส่งเสริมการขาย การให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ และการตลาดทางตรง ผลการวิจัยพบว่า มีความคิดเห็นทางกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด อยู่ในระดับปานกลาง การเปรียบเทียบความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด จำแนกตามเพศ พบว่า กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (P>0.05) การเปรียบเทียบความแตกต่างความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด จำแนกตามอายุ พบว่ามีความเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดด้านการโฆษณา มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (P>0.05) ส่วนความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดด้านการขายโดยใช้พนักงาน ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการให้ข่าวและประชาสัมพันธ์ และด้านการตลาดทางตรง พบว่าไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (P>0.05) การเปรียบเทียบความแตกต่างความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด จำแนกตามระดับการศึกษา พบว่ามีความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (P>0.05) การเปรียบเทียบความแตกต่างความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด จำแนกตามอาชีพ พบว่ามีความคิดเห็นเกี่ยวกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาด ไม่มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (P>0.05) และจากการดำเนินการสนทนากลุ่ม (Focus group discussion) พบว่าสถานีวิทยุชุมชน ว.ท.ท ปราสาทประสานใจ ควรให้ความสำคัญกับประเด็นด้านการส่งเสริมภาพลักษณ์ ด้านเทคโนโลยีและเนื้อหารายการ และด้านนักจัดรายการวิทยุ ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดด้านการขายโดยใช้พนักงาน การส่งเสริมการขายและการให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์

Abstract: The objectives of this research were: 1) to study marketing communication strategies of the community radio station – The Thai Local Radio Prasatprasarnjai FM 89.25 MHz – in Prasat district, Surin province; 2) to compare opinions on marketing communication strategies classified by gender, age, education level, and occupation; and 3) to provide marketing communication strategies development guidelines for The Thai Local Radio Prasatprasarnjai FM 89.25 MHz. The marketing communication strategies in this study are classified into 5 aspects including advertising, personal selling, sale promotion, publicity and public relations, and direct marketing. The study found that: The overall opinion on the marketing communication strategies is at a moderate level. When comparing opinions on marketing communication strategies, it was found that there is no statistically significant difference opinion (P> 0.05) on marketing communication strategies classified by gender. In term of the marketing communication strategies classified by age, the study showed that there is statistically significant difference opinion (P< 0.05) about marketing communication strategies in advertising. Further, the study also revealed that there is no statistically significant difference opinion (P> 0.05) on the marketing communication strategies in terms of personal selling, sale promotion, publicity and public relations, and direct marketing. Owing to opinions regarding marketing communication strategies classified by educational level, the study found that there is no statistically significant difference opinion (P> 0.05) about the communication strategy. Additionally, the study also revealed that there is no statistically significant difference opinion (P> 0.05) regarding marketing communication strategies classified by occupation. Moreover, the result of focused-group discussion shows that the Thai Local Radio Prasatprasarnjai FM 89.25 MHz should focus on image promotion, technology and program content, and radio disc jockey which are in accord with the marketing communication strategies in terms of personal selling, sale promotion, and publicity and public relations.

มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: สุรินทร์

Email: arit@srru.ac.th

Name: ศรัญญา นาเหนือ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ประภาพร บุญปลอด

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2563

Modified: 2564-07-13

Issued: 2564-06-27

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

384.54 ค12น

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ยุทธศาสตร์การจัดการธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	SRRUThesis2564-46.pdf	25.71 MB	14	2025-03-27 16:23:25

ใช้เวลา

0.031683 วินาที