ความเต็มใจจ่ายในการใช้บริการสถานออกกำลังกายของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Willingness to pay for fitness center memberships in Bangkok, Thailand

Name: อาทิตยา วงศ์วานิช

keyword: ความเต็มใจจ่าย

Othors: ความเต็มใจที่จะจ่าย -- ไทย -- กรุงเทพฯ

; สถานออกกำลังกาย

Othors: สถานกายบริหาร -- ไทย -- กรุงเทพฯ

; วิธีการทดลองทางเลือก

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้บริการสถานออกกำลังกายของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และประเมินมูลค่าความเต็มใจจ่ายโดยวิธีการทดลองทางเลือก (Choice-Based Conjoint Analysis) ซึ่งในแต่ละทางเลือกจะประกอบไปด้วยคุณลักษณะต่างๆ ของสถานออกกำลังกายที่มีให้บริการจริงอยู่ในปัจจุบัน อันได้แก่ รูปแบบการให้บริการ คุณภาพการบริการ บริการเสริมและสิ่งอำนวยความสะดวก ระยะเวลาในการเดินทาง จำนวนสาขาที่สามารถเข้าใช้บริการได้ และอัตราค่าบริการรายเดือน โดยมีการแบ่งระดับของคุณลักษณะออกเป็นระดับย่อยๆ และประยุกต์เป็นชุดทางเลือกต่างๆ ที่สะท้อนถึงการให้บริการของสถานออกกำลังกาย มีการเก็บข้อมูลด้วยการแจกแบบสอบถามแบบสุ่มให้กับกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 406 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลอง Conditional logit ผลการศึกษาพบว่า คุณลักษณะของสถานออกกำลังกายที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการและมูลค่าความเต็มใจจ่าย คือ คุณลักษณะด้านความสะดวกในการเดินทางระดับปานกลาง ซึ่งใช้ระยะเวลาในการเดินทาง 30-60 นาที, การให้บริการและความรู้ของพนักงานในระดับที่ดีมาก, ความสะดวกในการเดินทางระดับมาก โดยใช้เวลาในการเดินทางไม่เกิน 30 นาที, รูปแบบการให้บริการที่มีทั้งอุปกรณ์ออกกำลังกายและกิจกรรมการออกกำลังกายแบบกลุ่ม, การให้บริการเสริมและสิ่งอำนวยความสะดวกอื่นๆ และอัตราค่าบริการรายเดือน โดยมีมูลค่าความเต็มใจจ่ายเพิ่มขึ้นเท่ากับ 431.07, 419.00, 398.13, 370.73 และ 345.47 บาทต่อเดือน ตามลำดับ เพื่อเข้าใช้บริการสถานออกกำลังกายที่มีให้บริการในแต่ละคุณลักษณะดังกล่าว

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: มณเฑียร สติมานนท์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2559

Modified: 2564-06-17

Issued: 2564-06-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2016.289

tha

DegreeName: เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	2830artittaya.pdf	2.08 MB	17	2024-08-04 05:53:52

ใช้เวลา

0.016324 วินาที