The use of metaphor in print advertisement headlines on cosmetic category appearing in women's and men's fashion magazines

Name: Chidchanok Nawamongkol

LCSH: Advertising copy

Classification :.DDC: 659.1

LCSH: Advertising

Abstract: วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการศึกษาการใช้ภาษาอุปลักษณ์แต่ละประเภทในพาดหัวโฆษณาประเภทหมวดเครื่องสำอางที่ปรากฏในนิตยสารสำหรับผู้หญิงและผู้ชาย ซึ่งภาษา อุปลักษณ์สามารถแบ่งเป็น 3 ประเภท ได้แก่ Structure, Orientation และ Ontology ซึ่งผลการวิเคราะห์พบว่า พาดหัวโฆษณาในนิตยสารผู้หญิง จำนวน 41 ตัวอย่างจาก 45 มีปรากฏการใช้ภาษา อุปลักษณ์ซึ่งประเภทของภาษาอุปลักษณ์ที่พบมากที่สุด ได้แก่ Ontology แต่ในทางกลับกันพาดหัวโฆษณาในนิตยสารผู้ชายแทบจะไม่ปรากฏการใช้ภาษาอุปลักษณ์เลย มีเพียงแค่ 6 โฆษณาเท่านั้น จาก 23 ตัวอย่าง ซึ่งผลลัพธ์ออกมาเช่นเดียวกับของผู้หญิงคือ ภาษาอุปลักษณ์ที่พบมากที่สุดในนิตยสารผู้ชาย ได้แก่ Ontology นอกจากนี้การศึกษาครั้งนี้ยังมีอีกหนึ่งวัตถุประสงค์คือเพื่อที่จะค้นหาประเด็นหลักที่ปรากฏออกมา (Emerging theme) ในแต่ละพาดหัวโฆษณา ซึ่งจากผลการวิเคราะห์พบว่าในนิตยสารสำหรับผู้หญิง พบประเด็นหลัก (Emerging theme) ทั้งหมด 7 ประเด็น ได้แก่ การเคารพ และเชื่อมั่นในตนเอง (Self-esteem) การดูแลเอาใจใส่ตนเอง (Self-care) การทำตามใจตนเอง (Indulgence) การคิดบวก มองโลกในแง่ดี (Optimism) การที่ผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งในชีวิต (Becoming part of the self) ความเป็นจริง (Reality) และความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) ในขณะที่นิตยสารสำหรับผู้ชายพบว่ามีเพียงแค่ 3 ประเด็นหลัก (Emerging theme) เท่านั้นที่ปรากฏ ออกมา ได้แก่ เชื่อมั่นในตนเอง (Self-esteem) การดูแลเอาใจใส่ตนเอง (Self-care) และการทำตามใจตนเอง (Indulgence) สำหรับนิตยสารผู้หญิงนั้นประเด็นหลักที่พบมากที่สุด ได้แก่ การเคารพ และเชื่อมั่นในตนเอง (Self-esteem) ส่วนนิตยสารสำหรับผู้ชายนั้นประเด็นหลักที่ปรากฏมากที่สุด ได้แก่ การดูแลเอาใจใส่ตนเอง (Self-care) และการทำตามใจตนเอง

Abstract: The purposes of this study are to examine the use of each type of Metaphors-namely structure, orientation and ontology in print advertisement headlines on cosmetic category appearing in women‟s and men‟s fashion magazines, and to determine the common themes emerged among cosmetic category advertisement headlines. After analyzing, the results revealed that from 45 advertisement headlines in women‟s magazines, there were 41 advertisements that contained metaphor language; while, another 4 advertisements do not use any types of metaphor. Ontological metaphor is a type of metaphor that is the most frequently appeared in women‟s magazines. On the other hand, there are a few metaphors found in cosmetic category advertisement headlines for men. There were only 6 headlines out of 23 stimuli that the metaphor languages are used, which the result is in the same way as women, a type of metaphor that most frequently used in men‟s magazine is ontology. In addition, another purpose of this study is to determine the emerging themes among cosmetics advertisement headlines. The results presented that there were 7 themes emerging among advertisement headlines appearing in women‟s magazines as such: the theme of self-esteem, the theme of self-care, the theme of indulgence, the theme of optimism, the theme of becoming part of the self, the theme of reality and the theme of creativity. In contrast, there were only 3 emerging themes among cosmetic advertisement headlines for men as such: the theme of selfesteem, the theme of self-care and the theme of indulgence. For women‟s magazine, the common theme that has emerged the most is the theme of self-esteem; whereas, the common themes that have emerged the most in men‟s magazine are the theme of self-care and theme of indulgence.

Burapha University. Library

Address: CHONBURI

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: Nattapat Pattana

Role: Principal advisor

Name: Suchada Rattanawanitpun

Role: Co-advisor

Created: 2019

Modified: 2021-06-17

Issued: 2021-06-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: Th 659.1 Ch533U

eng

DegreeName: Master of Arts

Level: Master's Degree

Descipline: English for communication

Grantor: Burapha University

©copyrights Burapha University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	55921485.pdf	1.02 MB	1	2021-10-08 10:53:32

ใช้เวลา

0.032321 วินาที