ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานคร

Factors affecting parents' decision to purchase football courses in Bangkok

Name: ฐิติพัฒน์ วีณิน

ThaSH: ฟุตบอล -- การศึกษาและการสอน -- การตัดสินใจ

Sears: Soccer -- Study and teaching -- Decision making

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ อาชีพ รายได้ต่อเดือนของครอบครัว และระดับการศึกษา 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานคร ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านราคา ปัจจัยด้านสถานที่ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด ปัจจัยด้านบุคลากร ปัจจัยด้านกายภาพ และปัจจัยด้านกระบวนการ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ ผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานครที่สนใจนำบุตรหลานเข้าเรียนคอร์สฟุตบอล ที่ได้จากการสูตรการคำนวณหาจำนวนกลุ่มตัวอย่าง (ศิริชัย กาญจนวาสี และคณะ 2537) เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้วิธีการต่าง ๆ ได้แก่ ตรวจสอบแบบสอบถาม บันทึกข้อมูล การทดสอบสมมติฐาน สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่า t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-way ANOVA) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 และ .01 และการวิเคราะห์ LSD ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับของการตัดสินใจในการซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลในเขตกรุงเทพมหานครโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด 2) ผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานครที่สนใจนำบุตรหลานเข้าเรียนคอร์สฟุตบอล ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุมากกว่า 40 ปี ถึง 50 ปี การศึกษาระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพลูกจ้างหรือพนักงานบริษัท และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 50,000 บาท 3) ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านกระบวนการ และปัจจัยด้านบุคลากร มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานครที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .01 ปัจจัยด้านราคา มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหาครที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 โดยตัวแปรอิสระทั้ง 7 ตัว สามารถอธิบายความผันแปรของการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ปกครองในเขตกรุงเทพมหานคร ได้ร้อยละ 34.7

Abstract: The objectives of this research were 1) to study the level of decision to buy football courses of parents in Bangkok. 2) to compare the decision of parent’s to buy football courses in Bangkok classified by personal factors such as gender, age, occupation, monthly income and education level. 3) to study the marketing mix factors affecting the decision to buy football courses of parents in Bangkok such as product factors, price factors, place distribution factors, promotion factors, people factors, physical evidence factors and process factors. The sample group in the research was the parents who take their children to study football in Bangkok that is obtained from the formula to calculate the number of samples. The research instruments were the questionnaire analyzed data using various methods such as checking the questionnaire, record data, test hypothesis, the descriptive statistics such as percentage, arithmetic mean, standard deviation and the inferential statistics such as t-test, one-way ANOVA at significant level of .01 and LSD analysis. The results showed that 1) The level of decision to buy football courses of parents in Bangkok was at the highest level. 2) Parents in Bangkok who take their children to football courses are mostly female, older than 40 years to 50 years old, the education in bachelor degree, a professional company employees and have an average monthly income of more than 50,000 baht. 3) Product factors, Process factors and people factors are affecting the decision to buy football courses of parents in Bangkok at the statistical significance level of .01 and price factors are affecting the decision to buy football courses of parents in Bangkok at the statistical significance level of .05 All 7 independent variables could explain the variation of the decision to buy football course of parents in Bangkok at 34.7 percent.

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: ณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : nuttawut.ro@kmitl.ac.th

Created: 2563

Modified: 2564-05-03

Issued: 2564-05-03

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: ภาคกลาง

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการกีฬา สื่อและบันเทิง

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Fulltext Titipat Weenin.pdf	1.99 MB	31	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.043745 วินาที