ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

Factors influencing purchase decisions for sunscreen products in the Bangkok Metropolitan Area, Thailand

Name: นุจรี คติรักสิทธิ์

keyword: ผลิตภัณฑ์กันแดด

; ครีมกันแดด

; ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ

Abstract: จากสภาวะโลกร้อนในปัจจุบันส่งให้ รังสี UV ที่ส่งผ่านมายังพื้นผิวโลกมีความรุนแรงมากขึ้น รวมถึงค่า UV Index ในประเทศไทยที่สูงขึ้นจนถึงระดับอยู่ในช่วงสูงถึงสูงมาก และการสื่อสารจากทั้งภาครัฐและเอกชนถึงการป้องกันที่ควรจะต้องใช้ร่ม สวมแว่นตากันแดด ใช้ผลิตภัณฑ์กันแดดที่มีค่า SPF30+ สวมเสื้อป้องกันและหลีกเลี่ยงการอยู่ท่ามกลางแสงแดดเป็นเวลานาน ทำให้ผู้บริโภคตระหนักถึงความสำคัญของผลิตภัณฑ์กันแดดเพิ่มสูงขึ้น เพื่อป้องกันรังสี UV รวมถึงผลที่ตามมา เช่น ผิวหนังหมองคล้ำ บวมแดง รอยฝ้า กระ จุดด่างดำ และมะเร็งผิวหนัง ส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ปี 2554 และมีโอกาสที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง จากสภาพอากาศอากาศที่ร้อนจัด ทำให้ผู้บริโภคหันมาดูแลตัวเองมากขึ้น ส่งผลให้เกิดการแข่งขันอย่างรุนแรงของแบรนด์ใหญ่ๆ ที่วางแผนจะช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดและยอดขาย รวมทั้งสร้างแบรนด์ให้ผู้บริโภครู้จักมากขึ้น งานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดด พฤติกรรมการตัดสินซื้อ และทำความเข้าใจถึงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ เพื่อนำข้อมูลที่ได้ไปใช้เป็นแนวทางให้กับบริษัทผลิตผลิตภัณฑ์กันแดดเพื่อใช้วางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด สนับสนุนการขาย และสามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคในอนาคต โดยประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ กลุ่มผู้บริโภคที่เคยซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์กันแดด ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร หรือเขตปริมณฑล โดยทำการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม จำนวนทั้งสิ้น 400 ชุด ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล มีจำนวนทั้งสิ้น 4 ปัจจัย ได้แก่ ปัจจัยด้านราคาและความสะดวกของช่องทางการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านสถานที่และบรรจุภัณฑ์ ปัจจัยด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด โดยที่ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดส่งผลเชิงลบต่อการตัดสินใจซื้อ โดยปัจจัยด้านราคาและความสะดวกของช่องทางการจัดจำหน่าย สำหรับปัจจัยประชากรศาสตร์พบว่าปัจจัยทางด้านเพศที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์กันแดดของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลที่แตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: มนวิกา ผดุงสิทธิ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2560

Modified: 2564-04-16

Issued: 2564-04-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2017.536

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	3045nuchjaree.pdf	2.04 MB	46	2025-08-04 17:48:50

ใช้เวลา

0.037788 วินาที