ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาในประเทศไทย กรณีศึกษา : ร้านผ้าไหมมอนเม่ อาคารอัมรินทร์พลาซ่า

Factors related to tourists' behaviour in purchasing thai silk products a case study: Monme thai silk shop, Amarin Plaza building

Name: มุกรัตน์ดา สุราชาติ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

keyword: พฤติกรรมการซื้อ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย

Classification :.DDC: 658.834072

; ผ้าไหมไทย

; นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมาย เพื่อศึกษาปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาในประเทศไทย กรณีศึกษา: ร้านผ้าไหม มอนเม่ อาคารอัมรินทร์พลาซ่า กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ร้านผ้าไหม มอนเม่ อาคารอัมรินทร์พลาซ่า โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และค่าสถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยใช้โปรแกรม สำเร็จรูปทางสังคมศาสตร์ ผลการวิจับพบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 36-45 ปี ระดับการศึกษา ปริญญาตรี รายได้ต่ำกว่า 35,000 เหรียญสหรัฐ และถิ่นพำนักเอเชียเหนือ ส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม และรายด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการขาย อยู่ในระดับดี มีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ด้านความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ โดยเฉลี่ยประมาณ 8 ชิ้น/ปี มีมูลค่าในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ต่อครั้ง โดยเฉลี่ย 2,921 บาท มีจำนวนผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านม่อนเม่ที่นักท่องเที่ยวมีอยู่ โดยเฉลี่ย 8 ชิ้น และมีมูลค่าผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยที่นักท่องเที่ยวมีอยู่ โดยเฉลี่ยประมาณ 7,126 บาท และแนวโน้มพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ ได้แก่ แนะนำหรือชักชวนบุคคลที่รู้จักให้มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่ อยู่ในระดับ ชักชวน อนาคตผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่มีการออกแบบผ้าไหมชนิดใหม่มาก็จะซื้อเรื่อย ๆ อยู่ในระดับ ซื้อ และแนวโน้มในอนาคตคิดว่าจะยังคงมาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่ อยู่ในระดับ ซื้อต่อไป 2. นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยที่มี เพศ และรายได้ แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ด้านมูลค่าในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ ต่อครั้ง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยที่มี ระดับการศึกษา และถิ่นพำนัก แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ด้านมูลค่าในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ต่อครั้ง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยที่มี ระดับการศึกษา และรายได้ แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ด้านจำนวนผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านม่อนเม่ที่นักท่องเที่ยวมีอยู่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยที่มี รายได้ แตกต่างกัน มีพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ด้านมูลค่าผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยที่นักท่องเที่ยวมีอยู่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ .01 3. ส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่ ด้านความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ ด้านมูลค่าในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ต่อครั้ง ด้านจำนวนผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านม่อนเม่ที่นักท่องเที่ยวมีอยู่ และด้านจำนวนผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านม่อนเม่ที่นักท่องเที่ยวมีอยู่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ .01 โดยมีความสัมพันธ์กันในระดับต่ำในทิศทางเดียวกัน 4. แนวโน้มพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ ได้แก่ แนะนำหรือชักชวนบุคคลที่รู้จักให้มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่ อนาคตผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่มีการออกแบบผ้าไหมชนิดใหม่มาก็จะซื้อเรื่อย ๆ และแนวโน้มในอนาคตคิดว่าจะยังคงมาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทย ด้านความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ ด้านมูลค่าในการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านมอนเม่ต่อครั้ง และด้านจำนวนผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านม่อนเม่ที่นักท่องเที่ยวมีอยู่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีความสัมพันธ์กันในระดับต่ำในทิศทางเดียวกัน และแนวโน้มพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ ได้แก่ แนะนำหรือชักชวนบุคคลที่รู้จักให้มาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่ อนาคตผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่มีการออกแบบผ้าไหมชนิดใหม่มาก็จะซื้อเรื่อย ๆ และแนวโน้มในอนาคตคิดว่าจะยังคงมาซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยร้านผ้าไหมมอนเม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยด้านมูลค่าผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยที่นักท่องเที่ยวมีอยู่อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดย มีความสัมพันธ์กันในระดับต่ำในทิศทางเดียวกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. ศูนย์วิทยบริการ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@ssru.ac.th

Name: บัณฑิต ผังนิรันดร์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: วิมลศรี แสนสุข

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2552

Modified: 2564-01-22

Issued: 2564-01-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Mukratda_Surachat.pdf	3.21 MB	2	2023-07-13 08:58:43

ใช้เวลา

0.029742 วินาที