การรีแบรนด์ดิ้งเครื่องสำอางศรีจันทร์ที่มีผลต่อพฤติกรรม และการตัดสินใจซื้อของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร

Rebranding of Srichand Cosmetic that Affects Behavior and Purchasing Decisions of Female Students in Bangkok

Name: ทาริกา ศิริชัย

ThaSH: เครื่องสำอาง -- การเลือกของผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: การเลือกชื่อตราผลิตภัณฑ์ -- วิจัย

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: เครื่องสำอางศรีจันทร์

ThaSH: รีแบรนด์ดิ้ง

Abstract: การวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) การรับรู้เกี่ยวกับการรีแบรนด์ดิ้งเครื่องสำอางศรีจันทร์ของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร (2) พฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางศรีจันทร์ของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร (3) กระบวนการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางศรีจันทร์ของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร (4) ความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะประชากรศาสตร์กับการรับรู้การรีแบรนด์ดิ้งเครื่องสำอางศรีจันทร์ และ (5) ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้การรีแบรนด์ดิ้งเครื่องสำอางศรีจันทร์กับพฤติกรรมการซื้อและกระบวนการตัดสินใจซื้อของนักศึกษาหญิงในเขตกรุงเทพมหานคร ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ รูปแบบเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง คือ นักศึกษาหญิงทีศึกษาในมหาวิทยาลัยทั้งรัฐและเอกชนที่เป็นที่นิยมในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป ใช้สถิติเชิงพรรณา ได้แก่ การหาค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การหาค่าความสัมพันธ์ด้วยวิธีของเพียร์สัน T - test, F – test และ One-Way Anova ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่กำลังศึกษาชั้นปีที่ 3 มีรายได้ไม่เกิน 15,000 บาทมากที่สุด ความถี่ในการรับข่าวสารประมาณ 3 ครั้งต่อสัปดาห์ โดยเปิดรับข่าวสารจากสื่อป้ายโฆษณา/ร้านค้าจำหน่าย มากที่สุด รองลงมา คือ เฟซบุ๊ก และส่วนใหญ่รับรู้การรีแบรนด์ดิ้งเครื่องสำอางศรีจันทร์ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยรับรู้ผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายมากที่สุดหลังการรีแบรนด์ดิ้ง และชอบซื้อแป้งฝุ่นมากที่สุด ราคาที่ซื้อคือ 200 – 390 บาทมากที่สุด เลือกซื้อจากคุณภาพสินค้า โดยมีแรงจูงใจจากตนเอง นักศึกษาหญิงมีความคิดเห็นต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยมีความต้องการซื้อเครื่องสำอาง เนื่องจากสินค้าที่ใช้อยู่เดิมหมดมากที่สุด จึงแสวงหาข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของศรีจันทร์ จากสื่อมวลชนต่าง ๆ โดยเชื่อว่าตราสินค้ามีความน่าเชื่อถือ และตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ศรีจันทร์จากประสบการณ์การใช้ของตนเองมากที่สุด การทดสอบสมมติฐานพบว่า ลักษณะทางประชากรศาสตร์ ได้แก่ ชั้นปีการศึกษา และรายได้ แตกต่างกัน การรับรู้การรีแบรนด์ดิ้งตามส่วนผสมทางการตลาดแตกต่างกัน โดยระดับการรับรู้การรีแบรนด์ดิ้งตามส่วนผสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อภายหลังการรีแบรนด์ และการรับรู้การรีแบรนด์ดิ้งตามส่วนผสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา มีความสัมพันธ์กับกระบวนการตัดสินใจซื้อในทิศทางเดียวกัน

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: พนารัตน์ ลิ้ม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2564-06-16

Created: 2561

Issued: 2564-01-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.8342 ท379ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Tharika.Sir.pdf	1.97 MB	23	2025-10-26 14:01:10

ใช้เวลา

0.019674 วินาที