การวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์

Factor affecting customer purchase decision making on social commerce

Name: ชรินทร์ทิพย์. หิรัญนุเคราะห์

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล

Email : s6107021857118@email.kmutnb.ac.th

Name: มณเฑียร รัตนศิริวงศ์วุฒิ

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล

Email : montean.r@it.kmutnb.ac.th

keyword: การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

ThaSH: การวิเคราะห์ตัวประกอบเชิงยืนยัน

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ และตรวจสอบความสอดคล้องโมเดลกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 384 ราย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายสังคมค้าขายออนไลน์ มีจำนวน 5 องค์ประกอบ ได้แก่ ด้านเครือข่ายสังคม ด้านสินค้า ด้านการบริการ ด้านลักษณะของร้านค้า และด้านการส่งเสริมการตลาด โดยผลการวิเคราะห์ความกลมกลืนโมเดลองค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับแรก พบว่า มีค่า Chi-Square เท่ากับ 398.01 ค่า CMIN/df เท่ากับ 1.65 ค่า GFI เท่ากับ 0.93 ค่า AGFI เท่ากับ 0.9 ค่า CFI เท่ากับ 0.97 ค่า RMSEA เท่ากับ 0.04 และค่า RMR เท่ากับ 0.05 แสดงว่าโมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ตามสมติฐาน

Abstract: The objectives of this research were to study the confirmatory factor analysis of factor affecting customer purchase decision making on social commerce. Questionnaires were used to gather the data from 384 samples who have the buying experience of fashion products through social commerce. The data was analyzed by a confirmatory factor analysis by package program for statistical. The statistics used to analyze data comprising of frequency, percentage, mean, standard deviation, exploratory factor analysis, and confirmatory factor analysis. The results of this research revealed that factor affecting customer purchase decision making on social commerce are consisted of five structural factors which are communities, product, service, feature, and promotion. The fit indices were Chi-Square = 398.01, df = 242, Chi-Square/df = 1.65, P-Value = 0, GFI = 0.93, AGFI = 0.90, CFI = 0.97, RMSEA = 0.04, RMR = 0.05. Therefore, the result indicated that this model exhibits an acceptable level of fit with the empirical data.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2563

Modified: 2563-12-30

Issued: 2563-12-30

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : ใน King Mongkut's University of Technology North Bangkok Faculty of Information Technology and Digital Innovation. The 16th National Conference on Computing and Information Technology (NCCIT 2020) (p.571-577). กรุงเทพฯ : คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและนวัตกรรมดิจิทัล มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	NCCIT 2020pp.571-577.pdf	648.29 KB	116	2025-03-18 19:40:04

ใช้เวลา

0.03089 วินาที