ส่วนประสมทางการตลาดในการเข้าพักโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติในเขตวนอุทยานสระนางมโนราห์จังหวัดพังงา

The marketing mix for using homestay of foreign tourists in Sa Nang Manora forest park, Phang nga Province

Name: สมฤทัย ประดิษฐ์ผล

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา.คณะการจัดการและการท่องเที่ยว

ThaSH: ที่พักนักท่องเที่ยว

ThaSH: การท่องเที่ยวโดยชุมชน

ThaSH: อุตสาหกรรมท่องเที่ยว

ThaSH: อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกลุ่มรายได้ดีและการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ

ThaSH: เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (อีอีซี)

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้ คือ 1. ศึกษาลักษณะส่วนบุคคลซึ่งประกอบไปด้วย เพศ, อายุ, เชื้อชาติ, สถานภาพการสมรส,ระดับการศึกษาของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เข้าพักโฮมสเตย์ในเขตวนอุทยานสระนางมโนราห์ จังหวัดพังงา 2. ศึกษาระดับความสำคัญทางด้านส่วนประสมทางการตลาดบริการของที่พักโฮมสเตย์ในเขตวนอุทยานสระนางมโนราห์ จังหวัดพังงา 3. ศึกษาพฤติกรรมของของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เข้าพักโฮมสเตย์ในเขตวนอุทยานสระนางมโนราห์ จังหวัดพังงา และ 4. ศึกษาลักษณะส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีอิทธิพลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด บริการในการเข้าพักโฮมสเตย์ในเขตวนอุทยานสระนางมโนราห์ จังหวัดพังงา กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เข้าพักโฮมสเตย์ใกล้บริเวณเขตวนอุทยานสระนางมโนราห์ จังหวัดพังงา จำนวน 199 คน ที่ได้จากการเลือกตามความสะดวก และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ Independent Sample t-Test One - way ANOVA และ Scheffe’ ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่ใช้บริการโฮมสเตย์ในเขตวนอุทยานสระนางมโนราห์ จังหวัดพังงา ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย โดยส่วนใหญ่มีอายุ 27 – 37 ปี อยู่ในทวีปยุโรป ส่วนใหญ่ มีสถานภาพโสด และระดับการศึกษาส่วนใหญ่ คือ ระดับปริญญาตรีความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดบริการโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด และมีวัตถุประสงค์ในการท่องเที่ยวเพื่อต้องการความใกล้ชิดธรรมชาติ มีลักษณะการเดินทางเป็นกลุ่ม 6 คนขึ้นไป มีความสัมพันธ์ของกลุ่มบุคคลที่ร่วมเดินทางแบบเพื่อนและเดินทางมากับบริษัทนำเที่ยว ซึ่งมีค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการท่องเที่ยว (เฉลี่ยต่อครั้งต่อ 1 คน) 3,001 บาทขึ้นไป จากการทดสอบสมมติฐานการวิจัย พบว่า นักท่องเที่ยงชาวต่างชาติแต่ละคนให้ระดับความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดบริการไม่แตกต่างกันมาก และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านสามารถเรียงลำดับตามค่าเฉลี่ย ได้ ดังนี้ ด้านประสิทธิภาพและคุณภาพของการให้บริการด้านบุคลากร ด้านสถานที่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านราคา ด้านกระบวนการให้บริการ และด้านการส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ

Abstract: The objectives of the research were study personal characteristics, including gender, age, ethnicity, marital status, education level of foreign tourists staying in the homestay at Sa Nang Manora Forest Park Phang Nga province. Study the level of service marketing mix of homestay accommodation in Sa Nang Manora Forest Park Phang Nga province. Study the behavior of foreign tourists staying in a homestay in Sa Nang Manora Forest Park Phang Nga province. Study personal characteristics of foreign tourists influencing service mix marketing factors in homestay stay in Sa Nang Manora Forest Park Phang Nga province.The sample group used in the research was Foreign tourists staying in the homestay near the area of Sa Nang Manora Forest Park, with a total of 199 consumers from the selection as convenient. And analyze data using statistical software The statistics used in the research were frequency, percentage, independent sample tTest, One Way ANOVA and Scheffe ’. The sample group of foreign tourists who use homestay services in Sa Nang Manora Forest Park Phang Nga province is the mostly is male. Most of them are average 27 -37 years old. They live in Europe. Most of them have single status and most education is Undergraduate. The level of importance of service marketing mix overall at the highest level. Most of the tourism objectives were found to be close to natures which will the travel together group, there is a relationship between the group of people who travel with friends. Each trip is the member of 6 members or more travel in the form of a tour company. And have all expense for tourism (Average per time per 1 person) 3,001 baht or more. Each sample of foreign tourists is given a different level of importance to service marketing mix. And considering each aspect can be sorted by average as follows: efficiency and quality of services for personnel in place of products Physical aspects, price, service process and marketing promotion respectively.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ธนภณ นิธิเชาวกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2562

Modified: 2563-12-24

Issued: 2563-12-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 338.4791 ส276ส

tha

Spatial: ไทย (ภาคใต้)

Spatial: พังงา

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการและการท่องเที่ยว

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	59920342.pdf	1.79 MB	25	2025-10-16 12:50:35

ใช้เวลา

0.022831 วินาที