แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
อาภาพร ภู่ทอง. ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ของกลุ่มคนวัยทางาน. ปริญญาโท(เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง. : University of the Thai Chamber of Commerce, 2562.
ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ของกลุ่มคนวัยทางาน
Name: อาภาพร ภู่ทอง
Address:
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
Organization :
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
keyword:
การเลือกที่อยู่อาศัย
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค.
ThaSH:
การเลือกที่อยู่อาศัย
Abstract:
การดารงชีวิตของผู้คนในสังคมได้เปลี่ยนแปลงไป โดยมีการพัฒนาขึ้น จากอดีตจนถึงปัจจุบัน การอาศัยอยู่ร่วมกันที่เป็นครอบครัวใหญ่เริ่มมีการเลือนหายไปจากสังคม เหลือเพียงครอบครัวที่เล็กลง ซึ่งมีสาเหตุมาจากหลายปัจจัย เช่น การทางานต่างถิ่น ความสะดวกสบายในการใช้ชีวิต และแนวความคิดเกี่ยวกับการสร้างครอบครัว ด้วยเหตุผลต่างๆนั้น ส่งผลให้อสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัย ณ.ปัจจุบัน เติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีการแข่งขันธุรกิจประเภทดังกล่าวที่สูงตาม ผู้ประกอบการธุรกิจประเภทดังกล่าวจึงต้องมีการพัฒนา ปรับปรุงอยู่ตลอดเวลา เพื่อเป็นการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และเป็นการสร้างโอกาสในธุรกิจ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ที่ถูกต้อง และตรงจุดมากขึ้น
ผู้วิจัยจึงได้จัดทางานวิจัยในครั้งนี้ เพื่อเป็นการศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อที่อยู่อาศัย ในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑลของกลุ่มคนวัยทางาน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อพิจารณาปัจจัยสามด้าน คือ ด้านปัจจัยทางประชากรศาสตร์ ด้านปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และด้านคุณภาพและการบริการ การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ ช่วงระหว่างเดือนสิงหาคม - กันยายน พ.ศ. 2562 โดยเป็นผู้ที่มีความสนใจที่จะซื้อที่อยู่อาศัยหรือมีประสบการณ์ในการซื้อที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จานวน 204 คน การวิเคราะห์ด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการตัดสินใจ ใช้การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ การวิเคราะห์ด้านส่วนประสมทางการตลาด และด้านคุณภาพและ การบริการ ประกอบด้วยการหาค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในส่วนการทดสอบสมมติฐาน ใช้ Independent Sample T-Test และ One-Way ANOVA ในการทดสอบสมมติฐานด้านประชากรศาสตร์ และใช้การทดสอบค่าไคสแควร์ (Chi-Square) ที่ระดับนัยสาคัญทางสถิติที่ 0.05 ในการทดสอบสมมติฐานด้านส่วนประสมทางการตลาด และด้านคุณภาพและการบริการ วิธีการศึกษาของงานวิจัยในครั้งนี้เพื่อสามารถนาผลที่ได้ ไปใช้ประโยชน์ในการปรับปรุงรูปแบบการพัฒนาที่อยู่อาศัยประเภทต่างๆ ให้ตรงความต้องการของผู้บริโภค มากที่สุด
ผลการวิจัยลักษณะทางประชากรศาสตร์รวมถึงพฤติกรรมผู้ซื้อที่อยู่อาศัยพบว่า คุณลักษณะส่วนบุคคลของกรณีศึกษา ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 33-38 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน จานวนสมาชิกในครัวเรือน 3-4 คน รายได้เฉลี่ยต่อครัวเรือน ไม่เกิน 75,000 บาท และ 75,001-90,000 บาท มีสัดส่วนที่มากที่สุดเท่ากัน ลักษณะที่อยู่อาศัยที่ต้องการเป็นบ้านเดี่ยว และเป็นที่อยู่อาศัยใหม่ ขนาด 3 ห้องนอน 2 ห้องน้า งบประมาณ 2,500,001-3,000,000 บาท และใช้ระยะเวลามากกว่า 6 เดือน แต่ไม่เกิน 1 ปี ในการพิจารณาตัดสินใจ ความสะดวกสบายเป็นวัตถุประสงค์หลักในการตัดสินใจ Social Media เป็นสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการเข้าถึงข้อมูลข่าวสารและมีผลต่อการตัดสินใจ
ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด คุณภาพและบริการ พบว่าสิ่งที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อที่อยู่อาศัยเรียงจากมากไปน้อย ปัจจัยทางด้านราคา ด้านคุณภาพและบริการ ด้านส่งเสริมการขาย ด้านปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ และสุดท้าย ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจาหน่าย ตามลาดับ.
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@utcc.ac.th
Name: จิราภรณ์ ชาวงษ์
Role:
ที่ปรึกษา.
Created:
2562
Modified:
2563-11-24
Issued:
2563-11-24
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
658.8343 อ628ศ
tha
DegreeName: Master of Economics (Business Ecinomics)
Level: ปริญญาโท
Descipline: เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ
©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.04395 วินาที
อาภาพร ภู่ทอง
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล ของกลุ่มคนวัยทางาน
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย อาภาพร ภู่ทอง | จิราภรณ์ ชาวงษ์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
จิราภรณ์ ชาวงษ์