แรงจูงใจด้านการสื่อสารต่อการเปิดรับข้อมูลข่าวสารที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

The motivation of communication on information exposure that affects Bangkokian consumers' perception

Name: กมลชนก เชาว์แก้ว

Name: จีรนันท์ พินิจสุวรรณ์

Name: ดวงหทัย ศรีสังข์

Name: ธันยากร วงศ์หงส์

Name: พินทุสร ยลโต

Name: รุ่งทิพย์ ไทยสม

Organization : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตกำแพงแสน. คณะศิลปศาสตร์และวิทยาศาสตร์

Email : r.thaisom5@gmail.com

keyword: การรับรู้ข่าวสาร

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: การรับรู้

ThaSH: การจูงใจ (จิตวิทยา)

Abstract: งานวิจัยนี้ศึกษาถึงแรงจูงใจด้านการสื่อสารการตลาดต่อการเปิดรับข้อมูลข่าวสารที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร โดยขอบเขตงานวิจัยและกลุ่มตัวอย่างคือประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งจากรายงานของสถาบันวิจัยประชากรและสังคมมหาวิทยาลัยมหิดล กรุงเทพมหานครมีจำนวนประชากรในประเทศมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง โดยงานวิจัยนี้มุ่งศึกษาปัจจัยด้านลักษณะประชากรศาสตร์ พฤติกรรมศาสตร์และแรงจูงด้านการสื่อสารในการตัดสินใจเปิดอ่านข้อความที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภค โดยใช้แบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง นำมารวบรวม วิเคราะห์ และสรุปผล ซึ่งผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างซึ่งเป็นผู้บริโภคในเขตกรุงเทพส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 248 คน คิดเป็นร้อยละ 62.00 อยู่ในช่วงอายุ 20-29 ปี จำนวน 158 คน คิดเป็นร้อยละ 39.50 ระดับการศึกษาปริญญาตรี จำนวน 248 คน คิดเป็นร้อยละ 62.00 และมีรายได้ 10,000-15,000 บาท จำนวน 82 คน คิดเป็นร้อยละ 20.50 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การมีชื่อเสียงของตราสินค้ามีผลต่อแรงจูงใจด้านการสื่อสารในการตัดสินใจเปิดอ่านข้อความที่ส่งผลต่อการรับรู้ของกลุ่มผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract: This research is to learn about message elements in marketing communication which motivate information exposure resulting in the perception among the consumers in Bangkok. The respondents in the sampling group were people who live in Bangkok. According to the Institute for Population and Social Research of Mahidol University, Bangkok has the largest population in Thailand. The research covered variables in the fields of demography, behavioral science, and communication motivation related to the decision to be exposed to messages that affected consumers' perception. A questionnaire was distributed among 400 respondents. The findings revealed that the majority of respondent’s wee female at the age between 20 and 29 years old, with bachelor's degree and the income was between 10,000 and 15,000 baths per month. Brand reputation was significantly related to communication motivation leading to a decision to be exposed to information affecting Bangkokian consumers' perception."

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2562

Modified: 2563-09-21

Issued: 2563-09-21

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : วารสารบริหารธุรกิจอุตสาหกรรม. ปีที่ 1, ฉบับที่ 2 (ก.ค.-ธ.ค. 62), หน้า 48-58.

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	iba_62_010205.pdf	218.99 KB	41	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.042007 วินาที