ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนในอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่

Factors affecting the purchasing decisions of carbon label products in Muang district, Chiang mai province

Name: อัญชณา คุ้มญาติ

ThaSH: มหาวิทยาลัยแม่โจ้ -- วิทยานิพนธ์

Classification :.DDC: 658.8342

ThaSH: ผู้บริโภค -- เชียงใหม่ -- การตัดสินใจ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย -- เชียงใหม่

ThaSH: บริโภคกรรม -- ไทย -- เชียงใหม่

ThaSH: ผลิตภัณฑ์สีเขียว

ThaSH: ฉลากเขียว

Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงการรับรู้เกี่ยวกับสินค้าฉลากคาร์บอนของประชาชนใน อําเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ วิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนของ ประชาชน เพื่อหาแนวทางในการส่งเสริมการบริโภคสินค้าฉลากคาร์บอน โดยใช้แบบจําลองถดถอยโลจิสติก (Logistic regression) ผลการสํารวจกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภค จํานวน 400 ตัวอย่าง พบว่า กลุ่มตัวอย่าง ไม่รู้จักสินค้าฉลากคาร์บอน ร้อยละ 69.75 ในการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอน ก่อนได้รับข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าฉลากคาร์บอนเกี่ยวกับสินค้าฉลากคาร์บอน พบว่า ปัจจัยที่มีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับความเชื่อมั่น ร้อยละ 95 ประกอบด้วย (1) ผู้บริโภคที่เป็นเพศชายมี ความน่าจะเป็นที่จะตัดสินใจในการเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนเพิ่มมากขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับ ผู้บริโภคที่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 13.48 (2) ผู้บริโภคที่รู้จักสินค้าฉลากคาร์บอน มีความน่าจะเป็นที่จะ ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนเพิ่มมากขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับผู้บริโภคที่ไม่รู้จักสินค้าฉลาก คาร์บอน ร้อยละ 58,04 (3) การส่งเสริมการตลาดของสินค้าฉลากคาร์บอนในด้านสถานที่และการจัด จําหน่าย หากมีการบริหารจัดการที่ไม่ดี ผู้บริโภคหาซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนได้ง่ายขึ้นจะทําให้การ ตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเพิ่มลดลง ร้อยละ 2.42 และ (4) การส่งเสริมทางการตลาดของสินค้าฉลาก คาร์บอนในด้านการส่งเสริมการบริโภค หากภาครัฐ ภาคเอกชน และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องมีการส่งเสริม การบริโภคที่ดี รวมทั้งทําให้สินค้าฉลากคาร์บอนเป็นที่รู้จักของผู้บริโภค จะส่งผลให้มีความน่าจะเป็นที่ ผู้บริโภคจะตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนเพิ่มมากขึ้น ร้อยละ 2.35 ส่วนการวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าฉลาก คาร์บอนหลังได้รับข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับสินค้าฉลากคาร์บอนแล้ว พบว่า ปัจจัยที่มีนัยสําคัญ ทางสถิติที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 90 ประกอบด้วย (1) ผู้บริโภคที่เป็นเพศชาย มีความน่าจะเป็นที่จะ ตัดสินใจในการเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนเพิ่มมากขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับผู้บริโภคที่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 9.75 (2) ผู้บริโภคที่มีรายได้เพิ่มขึ้นจากรายได้เฉลี่ยของผู้บริโภคกลุ่มตัวอย่าง มีความน่าจะเป็น ในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนเพิ่มขึ้น ร้อยละ 0.01 (3) ผู้บริโภคที่มีความรู้เกี่ยวกับ สินค้าฉลากคาร์บอน มีความน่าจะเป็นที่จะตัดสินใจในการเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนเพิ่มมากขึ้น ร้อยละ 3.95 (4) เมื่อผู้บริโภคมีทัศนคติที่ดีต่อสินค้าฉลากคาร์บอน มีความน่าจะเป็นที่ผู้บริโภคจะ ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนเพิ่มมากขึ้น ร้อยละ 1.15 และ (5) การส่งเสริมทางการตลาด ของสินค้าฉลากคาร์บอนในด้านผลิตภัณฑ์ เช่น สินค้าฉลากคาร์บอนมีคุณภาพที่ดีกว่าสินค้าทั่วไปใน ท้องตลาด มีการแสดงฉลากคาร์บอนอย่างชัดเจนบนผลิตภัณฑ์ ฯลฯ จะช่วยเพิ่มการตัดสินใจในการ เลือกซื้อสินค้าฉลากคาร์บอนของผู้บริโภค ร้อยละ 1.33 ดังนั้น การสร้างทัศนคติที่ดีและการสร้าง ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสินค้าฉลากคาร์บอนและการส่งเสริมการบริโภคสินค้าฉลากคาร์บอนเป็นสิ่ง ที่ภาครัฐและภาคธุรกิจที่เกี่ยวข้องควรให้การสนับสนุน เพื่อขับเคลื่อนและขยายตลาดสินค้าที่เป็นมิตร กับสิ่งแวดล้อมและช่วยลดภาวะเรือนกระจกอย่างได้ผลตามนโยบายของรัฐบาล

มหาวิทยาลัยแม่โจ้. สำนักหอสมุด

Address: เชียงใหม่

Email: mjudc@mju.ac.th

Name: ขนิษฐา เสถียรพีระกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: วราภรณ์ ปัญญาวดี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Name: เก นันทะเสน

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Name: ประเสริฐ จรรยาสุภาพ

Role: ประธานอาจารย์ประจำหลักสูตร

Created: 2560

Modified: 2563-08-28

Issued: 2563-08-28

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: Th 658.8342 อ113ป

tha

Spatial: เชียงใหม่

DegreeName: เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: เศรษฐศาสตร์ประยุกต์

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่โจ้

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่โจ้

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abstract.pdf	1.86 MB	27	2025-09-19 14:58:09
2	fulltext.pdf	109.88 MB	34	2025-09-19 14:58:11

ใช้เวลา

0.052148 วินาที