พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในอำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม

Name: ศรัญญา ธรรมศิริพงษ์

keyword: ส่วนประสมการตลาด

; การตัดสินใจซื้อ

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม 2) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม จำแนกตามพฤติกรรม 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ใน การวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรในจังหวัดนครปฐม จำนวน 385 คน ได้มาโดยการสุ่มตัวอย่างแบบโควต้า เครื่องมือที่ใช้เก็บข้อมูล คือ แบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น มีค่าความตรงด้านเนื้อหาระหว่าง 0.67-1.00 และมีค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถาม คือ ค่าความเชื่อมั่นของปัจจัยส่วนประสมการตลาด เท่ากับ 0.74 และค่าความเชื่อมั่นของการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค เท่ากับ 0.81 วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธี LSD การวิเคราะห์การถดถอยพหุ ด้วยวิธี Enter และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1. การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม ในภาพรวม พบว่า ผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้าน พบว่า อยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อย ดังนี้ ด้าน การตัดสินใจซื้อ ด้านการค้นหาข้อมูล ด้านการรับรู้ปัญหา/ความต้องการ ด้านการประเมินผล และด้านพฤติกรรมหลังการซื้อ ตามลำดับ 2. การเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม จำแนกตามพฤติกรรม พบว่า มีความแตกต่างกันในด้านความถี่ในการซื้อ และช่วงเวลาที่ซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 3. ส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม โดยภาพรวม พบว่า ปัจจัยส่วนประสมการตลาดทุกด้านส่งผลต่อ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม สามารถเขียนสมการ ได้ดังนี้ Y ̂tot = = 1.00 + 0.21(X1) + 0.15(X2) + 0.14(X3) + 0.24(X4) โดยสมการดังกล่าวสามารถร่วมกันพยากรณ์ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกรของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐมได้ร้อยละ 51

Abstract: ABSTRACT This research aimed to: 1) study the consumers’ purchasing decision for processed pork products in Nakhon Pathom Province; 2) compare the consumers’ purchasing decision for processed pork products in Nakhon Pathom Province as classified by purchasing behavior; and 3) study the marketing mix factors affecting purchasing decision for processed pork products of consumers in Nakhon Pathom Province. The sample was 385 consumers of processed pork in Nakhon Pathom Province derived by quota sampling. The research instrument was a questionnaire constructed by the researcher with the content validity between 0.67 and 1.00. The internal consistency reliability coefficients were 0.74 for marketing mix, and 0.81 for consumers’ purchasing decision. Data were analyzed with percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA, least significant difference, enter method of multiple regression and content analysis. The research results revealed as follows: 1. Overall the level of purchasing decision for processed pork of consumers in Nakhon Pathom Province was at a high level. When considering each aspect, all aspects were at a high level. The aspects, in the descending order, were purchasing decision, information searching, perception of problem or need, result evaluation, and post-purchase behavior. 2. The comparison of purchasing decision for processed pork in Nakhon Pathom Province as classified by consumers’ behavior revealed that the consumers with differences in purchasing frequency and purchasing time had different purchasing decision with significant difference at .05 level. 3. All aspects of marketing mix factors affected the purchasing decision for processed pork of consumers in Nakhon Pathom Province. The equation was Y ̂_(tot )= 1.00 + 0.21(X1) + 0.15(X2) + 0.14(X3) + 0.24(X4). The marketing mix factors together predicted the purchasing decision for processed port of consumers in Nakhon Pathom Province with the percentage of 51.

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: วิศิษฐ์ ฤทธิบุญไชย

Name: หรรษา คล้ายจันทร์พงษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Issued: 2020

Modified: 2563-06-19

Created: 2020-06-20

Issued: 2563-06-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Level: ปริญญาโท

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	พฤติกรรมและส่วนประสมการตลาดในการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสุกร.pdf	3.56 MB	11	2024-12-18 02:55:09

ใช้เวลา

0.017472 วินาที