แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
นาราณีย์ โตะหะ. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่ออาหารฟาสฟู้ด แบบตะวันตกของนักเรียนโรงเรียนกีฬาในเขตภาคใต้. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา, 2561.
ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่ออาหารฟาสฟู้ด แบบตะวันตกของนักเรียนโรงเรียนกีฬาในเขตภาคใต้
The Effect of Marketing Mix Factors and Consumers Behaviors on Western Fast Food of Students from Southern Sport Schools, Thailand
Name: นาราณีย์ โตะหะ
Organization :
มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. คณะวิทยาการจัดการ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
keyword:
การจัดการธุรกิจ.
Classification :.DDC: 658.834
ThaSH:
พฤติกรรม
-- การบริโภค.
Abstract:
การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการบริโภคอาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตกของนักเรียนโรงเรียนกีฬาในเขตภาคใต้ (2) เพื่อศึกษาหาความสัมพันธ์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการบริโภคอาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตกของนักเรียนโรงเรียนในเขตภาคใต้ (3) ปัญหาและข้อเสนอแนะของผู้บริโภคที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคอาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตกของนักเรียนโรงเรียนกีฬาในเขตภาคใต้กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติสหสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สันไคร์สแคว์น
ผลการศึกษา พบว่า ผู้บริโภคส่วนมากเป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง10-20 ปี นับถือศาสนา พุทธ กำลังศึกษาในระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 3 รายได้รวมเฉลี่ยต่อเดือน 1,001-2,000บาท และศึกษาที่โรงเรียนกีฬาในเขตภาคใต้จังหวัดนครศรีธรรมราช
ส่วนประสมทางการตลาด ที่มีต่ออาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก
พฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่อมีต่ออาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตก ด้านประเภทที่ซื้อ คือ ไก่ทอด เมื่อวันเสาร์-อาทิตย์ ซื้อยี่ห้อ เคเอฟซี ซื้อเพราะความชอบส่วนตัว ผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคือตนเอง และวิธีการซื้อคือซื้อจากที่ร้าน
ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่ออาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตก โดยภาพรวบพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมผู้บริโภคอาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001
ปัญหาและข้อเสนอแนะที่มีต่ออาหารฟาสฟู้ดแบบตะวันตกของนักเรียนโรงเรียนกีฬาในเขตภาค คือ เสี่ยงต่อการเกิดโรคต่างๆ เช่น โรคอ้วน หลอดเลือดอุดตัน และโรคหัวใจ ดังนั้น การให้ความรู้เกี่ยวกับโภชนาการเพื่อชี้ให้เห็นความสำคัญของการรับประทานอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการมากยิ่งขึ้น
Abstract:
The objectives of this research were 1) to study the behaviors on western fast food of students from southern sport schools, Thailand, 2) to study the relationship between the marketing mix factors and consumers behaviors on western fast food of students from southern sport schools, and 3) to study the problems and suggestions of consumers towards western fast food of students from southern sport schools. The samples were 400 people. Questionnaires were employed for data collection. Data analysis utilized frequency, percentage, mean ( ), standard deviation (S.D.), and simple correlation of Pearson Chi-Square.
The results revealed that most customers are males aged 10-20 years old. Their religion is Buddhism. They are studying in Mathayom 3 in Nakhon Si Thammarat Sports School. Salary is around 1,001-2,000 Baht/month.
The marketing mix factors towards western fast food involved products, prices, distributions, and marketing promotions. The overall results are at the high level.
In the case of customers behaviors on western fast food, KFC fried chicken is mostly preferred during weekend. The purchasing reason is personal preference. KFC store is the place where they choose.
The analysis results of relationship between the marketing mix factors and customers behaviors on western fast food found that there is a significant positive relationship between marketing mix factors regarding products, prices, distributions, and marketing promotions, and customers behaviors on western fast food at 0.001 level.
The problems and suggestions towards western fast food of students from southern sport schools revealed that there are risks of obesity, embolism, and heart disease. Therefore, there should be supporting and educating in nutrition and eating.
มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ
Address:
ยะลา
Email:
libraryinfo@yru.ac.th
Name: ศิษฏ์ธวัช มั่นเศรษฐวิทย์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระหลัก
Created:
2561
Modified:
2020-06-18
Issued:
2563-06-13
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
Thesis 658.834 น226ป
tha
Spatial:
ไทย (ภาคใต้)
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.041064 วินาที
นาราณีย์ โตะหะ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีต่ออาหารฟาสฟู้ด แบบตะวันตกของนักเรียนโรงเรียนกีฬาในเขตภาคใต้
มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา นาราณีย์ โตะหะ | ศิษฏ์ธวัช มั่นเศรษฐวิทย์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ศิษฏ์ธวัช มั่นเศรษฐวิทย์