การพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการในธุรกิจอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่ผสมแอลกอฮอล์

Development of integrated marketing communication model in the non-alcoholic beverage industry

Name: มณีทิพย์ สำแดงเกียรติ

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะบริหารธุรกิจ

Email : maneetip.sam@gmail.com

Name: ชูศรี เลิศรัตน์เดชากุล

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะบริหารธุรกิจ

Email : chusri2501@yahoo.com

Name: ทวีศักดิ์ รูปสิงห์

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. คณะบริหารธุรกิจ

Email : roopsingt@gmail.com

keyword: อุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: การตลาดอุตสาหกรรม

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ1)เพื่อศึกษาพฤติกรรมการสื่อสารทางการตลาดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่ผสมแอลกอฮอล์ในปัจจุบัน2)เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อรูปแบบการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ 3)เพื่อพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่ผสมแอลกอฮอล์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยมีจำนวน 222 คน ซึ่งเป็นผู้ประกอบการกลุ่มผู้ผลิตในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่ผสมแอลกอฮอล์ที่มีการจดทะเบียนกับกระทรวงอุตสาหกรรม เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา และสถิติอนุมานประกอบด้วย การวิเคราะห์สหสัมพันธ์โดยวิธีของเพียร์สัน และสถิติแบบถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า พฤติกรรมการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่ผสมแอลกอฮอล์ ประกอบด้วย 1) การโฆษณาผ่านทางอินเตอร์เน็ต 2) เครือข่ายสังคม 3) เว็บไซด์ขององค์กร และ 4) สื่อออนไลน์ ความสำคัญของปัจจัยที่ส่งผลต่อรูปแบบการสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการ 5 อันดับแรก ประกอบด้วย 1) งบประมาณ 2) การเข้าถึงได้ง่าย 3) พฤติกรรมการใช้สื่อ 4) ช่วงเวลาที่จะสื่อสาร และ 5) ความน่าเชื่อถือของสื่อแต่ละประเภท และรูปแบบการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มไม่ผสมแอลกอฮอล์ มีองค์ประกอบที่สำคัญ ได้แก่ 1)ลักษณะสินค้าที่จะสื่อสาร 2) ความถี่ในการสื่อสารผลิตภัณฑ์ 3) งบประมาณขององค์กรสำหรับการใช้สื่อ และ 4) พฤติกรรมการใช้สื่อของกลุ่มตลาดเป้าหมาย

Abstract: This research objective to study marketing communication behavior develop integrated marketing communication model in the non-alcoholic beverage industry. The sample size used in this study was 222, who is producers in the non-alcoholic beverage industry who have registered with the Ministry of Industry. The instrument used was a questionnaire. The applied statistics include descriptive statistics, and inferential analysis contains Pearson's correlation, and multiple regression analysis. The research found that the integrated marketing communicate in the nonalcoholic beverage industry currently consists of: 1) internet advertising 2) social networks such as Facebook, Twitter, and Instagram3) corporate web site and 4) online media, such as posting and sharing products through various online media. Considering the importance of top 5 factors affecting the integrated marketing communication model, it consisted of 1) corporate budget for communication 2) easy access of target customers 3) media usage of targeted market segments 4) time to communicate and 5) reliability of each type of media. The development of an integrated marketing communication model in the non-alcoholic beverage industry revealed that the key elements were 1) the nature of the goods to be communicated 2) the frequency of product communication 3) the organizational budget for media use and 4) media usage behavior of targeted market segments

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Created: 2562

Modified: 2563-05-13

Issued: 2563-05-13

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : พัฒนาเทคนิคศึกษา. ปีที่ 31, ฉบับที่ 111 (ก.ค.-ก.ย. 62), หน้า 116-121.

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ited62_3111114.pdf	1.7 MB	43	2025-12-08 14:43:19

ใช้เวลา

0.034111 วินาที