ปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ ของนักท่องเที่ยวชาวไทย

Factors Affecting Buriram Tourism Image among Thai Tourists

Name: วันทนีย์ ศรีนวล

ThaSH: นักท่องเที่ยว -- ทัศนะเกี่ยวกับการท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ -- วิจัย

ThaSH: บุรีรัมย์ -- ภูมิประเทศและการท่องเที่ยว -- วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ 2) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อปัจจัยด้านการท่องเที่ยวของจังหวัดบุรีรัมย์ 3) เพื่อเปรียบเทียบภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ตามปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวชาวไทย และ 4) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ วิธีการวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 400 ชุดโดยการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ แล้วนำข้อมูลมาวิเคราะห์ผลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ t–test เกี่ยวกับความแตกต่างของค่าเฉลี่ยระหว่างตัวแปร 2 กลุ่ม การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว มาวิเคราะห์ความแตกต่างของค่าเฉลี่ยระหว่างตัวแปร 3 กลุ่มขึ้นไป และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวแปรที่มากกว่า 2 ตัวแปรระหว่างปัจจัยด้านการท่องเที่ยวกับภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดบุรีรัมย์ ด้วยวิธีการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยพบว่านักท่องเที่ยวชาวไทยส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยู่ในช่วงอายุ 20-30 ปี มีระดับการศึกษาปริญญาตรี ประกอบธุรกิจส่วนตัว/เจ้าของกิจการและมีรายได้เฉลี่ยระหว่าง 15,001-30,000 บาท โดยมีการรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวด้านอารยธรรมขอมและด้านกีฬาอยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันจะรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวด้านอารยธรรมขอมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ0.05 นอกจากนี้พบว่า นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือนของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่แตกต่างกันจะรับรู้ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวด้านกีฬาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ0.05 ส่วนการหาความสัมพันธ์โดยใช้วิธีการถดถอยพหุคูณพบว่า ปัจจัยด้านแหล่งท่องเที่ยว ด้านวัฒนธรรม และด้านกิจกรรมที่น่าสนใจ จะส่งผลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดบุรีรัมย์ จากผลการศึกษาครั้งนี้ ผู้วิจัยขอเสนอแนะให้หน่วยงานทั้งภาครัฐ เอกชน และผู้ประกอบการที่เกี่ยวข้อง สนับสนุนให้บุรีรัมย์เป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวด้านการกีฬาและอารธรรมขอม ส่งเสริมการอนุรักษ์ความเป็นเอกลักษณ์ของประเพณี วัฒนธรรม รวมถึงอาหารท้องถิ่นไว้ให้คนรุ่นหลังสืบสานต่อไป อีกทั้งควรสร้างสรรค์กิจกรรมที่น่าสนใจ เพื่อเป็นการสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดบุรีรัมย์ที่ดีแก่สายตานักท่องเที่ยวทั้งไทยและต่างชาติที่มาเยือน

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: อัศวิน แสงพิกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2563-05-12

Created: 2559

Issued: 2563-05-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 338.4791 ว432ป

tha

DegreeName: ศึกษาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการท่องเที่ยว

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Wantanee.Sri.pdf	2.73 MB	28	2025-10-25 14:25:40

ใช้เวลา

-0.688522 วินาที