ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมและแนวโน้มพฤติกรรมการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์สากลรายวันในเขตกรุงเทพมหานคร

Factors related to behaviors and tendency for advertising in the universal daily news in bangkok metropolis area

Name: รันเมะ ฮอง

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

keyword: โฆษณาในหนังสือพิมพ์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย

Classification :.DDC: 658.834072

; พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ - ไทย - กรุงเทพฯ - วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมาย เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมและแนวโน้มพฤติกรรมการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์สากลรายวันในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือ ผู้บริโภค (ผู้ตัดสินใจ) ที่เคยลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์สากลรายวันในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และค่าสถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสังคมศาสตร์ ผลจากการวิจัย พบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นบริษัทจำกัด เป็นธุรกิจประเภทบริการ มีระยะเวลาดำเนินธุรกิจต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10 ปี มีเงินทุนจดทะเบียนต่ำกว่าหรือเท่ากับ 10,000,000 บาท ความพึงพอใจต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม และรายด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านบุคลากร และด้านกระบวนการอยู่ในระดับพอใจมาก ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับพอใจมากที่สุด ส่วนด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับปานกลาง พฤติกรรมการลงโฆษณาโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อ มีเหตุผลในเลือกหนังสือพิมพ์สากลรายวันคือ เพราะมีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักในกลุ่มคนใช้ภาษาจีน ลงโฆษณาประเภทในหน้าธรรมดา ลงโฆษณาขนาดเล็กกว่า 1/4 หน้า ลงโฆษณาสม่ำเสมอตลอดทั้งปี กำหนดงบประมาณตามวัตถุประสงค์ของงานโฆษณา มีงบประมาณโฆษณาในหนังสือพิมพ์สากลรายวันในรอบ 1 ปีที่ผ่านมา โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 34,533 บาท และระยะเวลาการเป็นลูกค้า โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 7 ปี 2. ลูกค้าที่ลงโฆษณาที่มีประเภทธุรกิจ ระยะเวลาการดำเนินธุรกิจ และเงินทุนจดทะเบียนแตกต่างกัน มีพฤติกรรมการลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์สากลรายวัน ด้านระยะเวลาการเป็นลูกค้าแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 3. ความพึงพอใจต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม และด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านกระบวนการมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการลงโฆษณา ด้านงบประมาณโฆษณาในหนังสือพิมพ์สากลรายวันในรอบ1ปีที่ผ่านมา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีความสัมพันธ์กันในระดับปานกลาง ปานกลาง ต่ำ ต่ำ ต่ำ และต่ำตามลำดับในทิศทางเดียวกัน ส่วนด้านบุคลากรมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการลงโฆษณา ด้านงบประมาณโฆษณาในหนังสือพิมพ์สากลรายวันในรอบ 1 ปีที่ผ่านมา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีความสัมพันธ์กันในระดับต่ำในทิศทางเดียวกัน นอกจากนี้ส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม และด้านบุคลากรมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการลงโฆษณา ด้านระยะเวลาการเป็นลูกค้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีความสัมพันธ์กันในระดับต่ำในทิศทางตรงกันข้าม ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการลงโฆษณา ด้านระยะเวลาการเป็นลูกค้า อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีความสัมพันธ์กันในระดับต่ำในทิศทางตรงกันข้าม

มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา. ศูนย์วิทยบริการ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@ssru.ac.th

Name: ธนสุวิทย์ ทับหิรัญรักษ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2552

Modified: 2563-04-14

Issued: 2563-04-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Runmei_Hong.pdf	44.36 MB	5	2024-05-17 13:51:49

ใช้เวลา

0.026527 วินาที