การสื่อสารการตลาดผ่านงานแสดงสินค้าเพื่อภาคธุรกิจ กรณีศึกษา : งานแสดงสินค้าเพื่อภาคธุรกิจ Medical Devices ASEAN 2018 โดย บริษัท อิมแพคเอ็กซิบิชั่น แมเนจเมนท์ จำกัด

Marketing Communications via Trade Exhibition Study Case: Medical Devices ASEAN 2018 by IMPACT Exhibition Management Co., Ltd.

Name: นิชา อัครเมธากุล

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด -- วิจัย

ThaSH: การจัดแสดงสินค้า

ThaSH: โฆษณา

Abstract: การศึกษาวิจัยเรื่อง “การสื่อสารการตลาดผ่านงานแสดงสินค้าเพื่อภาคธุรกิจ กรณีศึกษา: งานแสดงสินค้า Medical Devices ASEAN 2018 โดย บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด” มีวัตถุประสงค์ในการศึกษา 2 มิติ คือ 1. เพื่อศึกษาถึงการสื่อสารการตลาดของธุรกิจต่อธุรกิจ (B2B) ที่สามารถทำได้ผ่านงานแสดงสินค้าเพื่อภาคธุรกิจ 2. เพื่อศึกษาถึงการสื่อสารเพื่อประชาสัมพันธ์การจัดงานแสดงสินค้าเพื่อภาคธุรกิจ ที่ต่างออกไปจากงานแสดงสินค้าที่สร้างความสนุกสนาน ความบันเทิง หรือสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใช้ในครัวเรือน แต่เป็นการประชาสัมพันธ์งานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการทำธุรกิจ การศึกษาครั้งนี้ ใช้หลักการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยทำการเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) ผู้บริหารและพนักงานที่มีส่วนเกี่ยวข้องในการจัดงาน Medical Devices ASEAN 2018 เพื่อให้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดเพื่อภาคธุรกิจในกลุ่มอุตสาหกรรมอุปกรณ์การแพทย์ จำนวน 3 ท่าน และการสื่อสารเพื่อประชาสัมพันธ์การจัดงานแสดงสินค้าดังกล่าว จำนวน 3 ท่าน พร้อมศึกษาเอกสารต่างๆที่เกี่ยวข้อง โดยผลการศึกษาพบว่า ในมิติที่ 1 การสื่อสารเพื่อภาคธุรกิจนั้นสามารถใช้งานแสดงสินค้าเพื่อภาคธุรกิจเป็นเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดได้ โดยพื้นที่ของงานแสดงสินค้าสามารถทำให้ผู้ประกอบการที่เป็นผู้แสดงสินค้าสามารถสื่อสารการตลาดได้ทั้งการได้พบปะลูกค้าใหม่ การได้สอบถามผลตอบรับจากการใช้งานลูกค้าเก่า การสาธิตการใช้งานสินค้า การนำเสนอเทคโนโลยี การโปรโมทสินค้า การได้มีปฏิสัมพันธ์กับตัวแทนจำหน่าย และยังได้ประโยชน์ในด้านการทราบถึงสถานการณ์ของคู่แข่งและการได้เผชิญหน้าคู่แข่งอีกด้วย การสื่อสารที่เป็นธุรกิจต่อธุรกิจที่ทำได้ผ่านงานแสดงสินค้า ผู้จัดงานจะต้องทำให้ผู้ผลิตซึ่งในที่นี้คือผู้แสดงสินค้าได้มีพื้นที่ในการสื่อสารการตลาดตั้งแต่ก่อนการจัดงานโดยสื่อสารได้ผ่านทางสื่อออนไลน์และสื่อสิ่งพิมพ์ ตลอดจนถึงวันจัดงานที่จะได้มีพื้นที่เพื่อการสื่อสารได้โดยตรงในงานแสดงสินค้า ในมิติที่ 2 การสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์การจัดงาน ในมิติที่ 2 นี้งานแสดงสินค้าจะต้องพยายามที่จะประชาสัมพันธ์การจัดงาน Medical Devices ASEAN ไปยังกลุ่มเป้าหมายซึ่งก็คือกลุ่มผู้แสดงสินค้า และกลุ่มผู้เข้าชมงานได้ทราบถึงการจัดงาน ซึ่งการประชาสัมพันธ์งานแสดงสินค้าจะต่างจากการประชาสัมพันธ์งานแสดงสินค้าทั่วๆไป ผู้จัดงานจะต้องศึกษากลุ่มเป้าหมายให้ละเอียด และจะต้องวางแผนการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายทั้ง 2 กลุ่ม เพื่อให้เกิดการรับรู้และเข้าร่วมงานแสดงสินค้านี้ จากการศึกษาพบว่า ความสำคัญของการศึกษากลุ่มเป้าหมายให้ละเอียดถี่ถ้วนยังต้องคำนึงถึงเป็นอันดับแรก จากนั้นจะต้องนำมาวิเคราะห์ถึงเนื้อหาและช่องทางในการสื่อสาร เพื่อให้เกิดการรับรู้กับกลุ่มบุคคลในอุตสาหกรรมทั้งที่เป็นผู้ผลิตซึ่งในที่นี้คือผู้แสดงสินค้า และกลุ่มผู้ใช้งานหรือตัวแทนจำหน่ายซึ่งในที่นี้คือผู้เข้าชมงาน  

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: มนต์ ขอเจริญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2563-04-10

Created: 2560

Issued: 2563-04-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 659.1 น559ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Nicha.Aka.pdf	2.17 MB	12	2024-11-21 17:48:08

ใช้เวลา

0.306574 วินาที